未上市  

　從古至今，女性內衣的功能與設計一路走來，精采絕倫。到

了21世紀的現在，到底一位女性穿著內衣是為了美，還是包覆健

康？

　觀看全球市場的女性內衣種類應有盡有，許多品牌廠商為刺

激與提升消費，訴求性感美麗、身體曲線美為考量，讓女性忘記

了內衣是以健康包覆為主要功能，反而將內衣當作表現女性魅力

的工具。

　到底是多元化的產品風格好，還是單一性的主軸商品吃香？

不變的策略應是，品牌需勾勒出消費者對產品的需求，抓住消費

心態。機能性、運動休閒風、環保回歸自然、性感美豔、醫療保

健等，市場上沒有絕對的品牌，需認清消費者非常現實，無論是

馬甲曲線、機能保健型內衣，多元化世界產生的商品，就是來滿

足多元消費者市場需求。

　各國內衣消費偏好不同

　自2000年起，亞洲內衣市場增長迅速，成為歐美及亞洲內衣

品牌的重要市場。2008年，亞洲內衣市場營業額占世界內衣市場

營業額的20％，全球內衣消費市場增長率為2.9％，亞洲市場增長

為8％。

　調查顯示，中國女性在服裝消費中大約花費8％購買內衣，預

計未來1年，中國女性內衣消費還會增加1成。中國高價內衣市場

不斷擴張，新時代中國女性具較高購買力，因此主要內衣品牌紛

紛推出高價系列，特別選用高檔的歐洲布料吸引消費者。

　據都伯林Research & Markets公司針對2008年女士內衣市場所

做最新報告顯示，歐洲以英國女性在內衣方面花費最多，人均每

年103.5歐元，其次為法國女性的102.30歐元、德國女性的80.20歐

元。英國女性在內衣方面支出高於法國女性，原因在於英國女性

購買大量睡衣和在室內穿著的服裝，跟法國女性偏愛胸衣和短襯

褲不同。

　在台灣主要有4大品牌：華歌爾（華歌爾、莎薇、莎露、嬪婷

、寶貝媽咪、La Vie Aisee、Mr.DADADO、麗曼瑪）、黛安芬（

Triumph黛安芬、Ladies蕾黛絲、Pour Moi、Amos Style、Bee Dees）

以及後起直追的EASY SHOP（心心、EASY BODY、奧黛莉、皇家

奧黛莉、小BARBARA、HIMICO、大BARBARA、RAVAGE）、曼黛

瑪璉（Mode Marie曼黛瑪璉及Modern Girl 瑪登瑪朵）。各品牌除了

推陳出新，迎合台灣女性追求美觀時尚的渴望，也競相找知名女星

代言，以故事情境或廣告、視覺刺激，引導女性提昇消費慾望。

　面對國外品牌的進口壓力、亦或虛擬通路的網站販售，銷售

品牌無國界的競爭，消費者大可享受來自全球的產品。

　比較美國與歐洲內衣消費狀況，英國與歐洲的女士，對於內

衣的重視，和外衣服裝一樣，英、法女性穿著內衣對上下整套需

求高，跟美國女性追求自然舒適是有差別的。還有因體態不同，

美國女性體格本身豐滿，因此在罩杯材質與厚度設計、下圍鋼圈

的材質使用與做法，與亞洲迥異，也影響整體設計的差異。

　運動休閒、活動自在

　的消費趨勢

　在這個重視健康、自然、運動的世代，除了內衣品牌之外，

運動品牌之首的Nike也推出單車、有氧、健走、瑜伽等4類運動內

衣，讓女性活動起來更自在，胸部位置採一體成型胸墊，下方以

彈性纖維支撐胸部重量，不僅具備基本的保護力，同時使用

Dry-FIT吸濕排汗材質，能減少運動中身體摩擦。

　為追求簡樸、自然與健康，同時又不與時尚脫軌，日本

WACOAL在2009春夏推出以古代Lioncloth及Fundoshi為設計原理及

精神的內衣褲。日本京都Wacoal稱，是為那些尋找「解放」，從

繃緊的女用貼身內衣褲的的婦女所準備。WACOAL此系列內衣使

用天然纖維純棉材質，取代任何化學纖維。在沒有任何金屬或硬

材質的塑型打版的內衣下，包覆成為主要任務，但是舒適與設計

外型及布料花樣的時尚，也在此系列內衣中獲得滿足，同時穿著

方式簡單與健康。預計很快在香港、台灣及新加坡上市。

　2008年內衣市場，在美國貿易總額約達35億5千5百萬美元，

2007年歐盟國家內衣類貿易總額達78億6千萬歐元，2008年中國大

陸貿易總額也有53億四千萬美元的表現。雖然專家預測2009年全

球將會萎縮10％，但無論時尚與性感、健康或回歸自然，面對金

融海嘯，內衣仍是男人或女人天天的好朋友，這個市場仍然有一

定規模。

<摘錄工商>