未上市  

雖然全球景氣欠佳，股市跌跌不休，國內消費市場萎縮。不過，

台灣第一大內衣品牌「華歌爾Wacoal」，營運依然穩健成長。公

司近期配合百貨公司週年慶活動，以及增開新據點，全力衝刺年

終業績，預估將可大幅拉抬今年營運成績。

華歌爾全新日本企畫品牌Une nana cool第四間門市已於高雄市漢

神巨蛋廣場盛大開幕，提供青春少女一個展現美麗的新寶庫；同

時，配合百貨公司週年慶活動，公司也推出一系列如「買二送一

」、「抗漲省錢超值價」等優惠促銷，全力拉抬買氣。

民國59年成立的台灣華歌爾，目前旗下擁有12個子品牌，產品線

從女性內衣延伸到睡衣、泳裝、童裝及男性家居服等等，產品主

打四大品牌，包括：華歌爾、莎薇、娉婷、莎露。

華歌爾現在門市通路主要分為兩種：自管櫃與進貨櫃。自管櫃即

商品所有權屬公司，由公司經營販售，如直營店、百貨專櫃；進

貨櫃指店家以買斷的方式進貨，如小賣店、專門店，合計目前全

省銷售據點高達1,100家。

雖然內衣產品毛利率頗高，但是內衣市場所需的廣告及行銷費用

較大，扣除管銷費用後，淨利率並不高，只能算是獲利穩定的行

業。隨著女性主義的抬頭，臺灣女性內衣市場每年約有20%的高

成長率，但近幾年來成長趨緩，過去市場規模達250億元，如今

已經萎縮至20億左右。華歌爾針對市場挑戰，經營策略上首要工

作在穩住經營、加強管理、擴大行銷、規劃市場，以保持市場占

有率。並透過強大的通路與嚴格的品質，創造華歌爾品牌的價值

。

台灣華歌爾目前實收資本額8億元，近幾年營運相當穩定。96年營

業收入37.92億元，淨利2.34億元，EPS 2.94元。展望今年成績，

預估仍將維持往年的水準。目前公司平均年銷售金額達60億元，

市占率高達25％，穩居台灣第一大女性內衣品牌。

<摘錄經濟>