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以前和百貨業有得拚... 行銷手筆不如往年

中元節後，量販店隨即進入周年慶，今年三大業者家樂福、大潤發、愛買雖然仍以價格促銷為訴求，但相較往年除了抽獎、贈品還有折價券與抵用券，促銷手筆直逼百貨，今年卻僅剩低價，相形之下，量販行銷略顯疲態。
第四季是全年業績目標是否能達成的關鍵點，今年消費景氣較差，更顯得周年慶的重要性。今年量販店周年慶開檔就遇上中秋節連續假期，對業者來說是利多。因此，量販店對周年慶買氣相當重視。
觀察今年周年慶各家策略，以高耗損的生鮮商品為促銷主力的僅剩愛買，家樂福與大潤發的策略相對保守，除了與日用品大廠以聯合促銷取代單一商品降價，並擴大一線品牌跨品類促銷的商品陣容外，低價商品延續中元節的飲料、泡麵、糖餅，似乎有消化中元庫存的意味。
事實上，以低價生鮮當成帶路貨，許多商品的毛利都壓低至1%以下，賠錢的機會大過賺錢，主要目的是能吸引來客。尤其周年慶期間又遇上颱風報到，市場預期葉菜蔬果漲價，更牽動量販店價格。
民生用品的降價已經是量販店的常態戰，過去量販店在周年慶期間伺機推出家電或3C類破盤價商品，達到吸引顧客的目的。
針對家電、3C等耐久材商品的促銷，今年則以萬元有找的大型液晶電視為主，過去大規模的促銷也不復見。
連量販業者私下也表示，消費者採購仍趨保守，實際薪資所得又沒增加，即使再怎麼用力做促銷，消費者用力消費的光景很難回來，因此在促銷上多半也循往例，愈趨保守也是不得已的。
<摘錄經濟>

2009/12/14【3大族群刷卡天天有折扣】
2009/11/17【家樂福電信增資進軍東南亞、大陸】
2009/11/12【量販業秋季葡萄酒展開鑼】
2009/10/22【以前和百貨業有得拚... 行銷手筆不如往年】
2009/10/22【量販業周年慶殺聲震天】
2009/10/12【家樂福喊撤？中國大潤發樂】
2009/10/1【中華電與家樂福合作拓展門號服務】
2009/9/29【半年業績衝6億八家3C通路賺節能財】
2009/9/22【搶月餅商機量販店打價格戰】
2009/9/17【零售即時通量販店蛋黃酥降價拚買氣】
2009/9/14【台灣優質紡織品展工業局精心籌畫】
2009/8/24【中元戰超商、量販開打】
2009/8/20【家樂福清潔劑環保搶市】
2009/8/17【中元削價戰量販犧牲上億毛利】

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