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大數據助攻真好玩今年挑戰賺一股本

　　興櫃遊戲股真好玩（8491）近期營運向上，近兩年營收受市場肯定，以純手遊代理發行迅速竄起成為台灣前五大遊戲發行公司。真好玩董事長周玄昆表示，真好玩營運向上，主要是突破過去傳統遊戲公司思維，透過大數據評估遊戲產品力，帶領營收、獲利寫新高。法人預估，今年真好玩單月營運可站穩3億元以上，全年營收有望向上挑戰30億元、獲利則有望挑戰一個股本。
　　真好玩2018年全年營收為17.2億元，年增12.51％，寫下新高紀錄。稅後淨利為5,814萬元，EPS為2.33元。今年第一季營收達6.3億元，年增41.7％，再創歷史新猷。以營收占比來看，真好玩海外營收占比快速提升，去年第一季海外市場占約8％，今年已飆升至51％，其中又以韓國市場為主要，更是台灣第一家打進韓國GooglePlay前10名的遊戲廠商。
　　周玄昆表示，在2016年之前，真好玩仍以傳統的遊戲經營思維去做，包括先看劇情、美術、IP等，但2016年那一年，因為全球競爭加劇、用戶紅利消失，在營收無法精準掌握的情況下，又將行銷費用花在無法評估回收的渠道上，導致該年營運陷入虧損。
　　後來痛定思痛之後，真好玩開始轉型，不再迷信大型IP遊戲，不於前期投入大量行銷資金及資源，反而只看「數字」，透過大數據分析，精準計算各遊戲產品可帶來的營收利益，且藉由標準化的指標監控降低其風險性，挑選在可被預測、可被控制且符合其獲利模型的遊戲產品推出，並拉長其遊戲生命周期。推動轉型一年後，真好玩即轉虧為盈，周玄昆更表示，「我們是一家數據公司」。
　　真好玩總經理劉志成進一步解釋，藉著旗下超過50款的產品發行數據，結合CPI（用戶導入單價）、LTV（生命周期總價值）及ROI（投資報酬率），可以算出投報率100％的獲利模型。「簡言之，就是有效管理每款遊戲的LTV，務求每款遊戲在90天內回收其營運及行銷成本，且所有引進的產品在發行前，需經過測試，確定可以符合獲利模型，才能上市。」
　　去年起，真好玩將成功模式複製至日本、韓國市場，快速帶動整體營收成長，其中在韓國地區發行武俠手遊「劍是江湖」，兩周內即竄升至韓國暢銷榜前十名。本月中於韓國推出的另一款作品「翅膀」，推出7天內也攀升至下載榜13名，成績亮眼。
　　展望今年，真好玩今年將依循大數據分析，推出22款遊戲，法人預估，每月營收未來可站穩3億元以上，全年獲利則有望站穩8元以上，更進一步挑戰賺逾一個股本。<摘錄工商>

2019/4/22【神通成交量稱冠】
2019/4/22【遊戲業轉型 AI、大數據助陣】
2019/4/22【真好玩周玄昆：數據遊戲業翻身關鍵】
2019/4/18【大數據助攻真好玩今年挑戰賺一股本】
2019/4/18【澄清媒體有關本公司之報導】
2019/4/18【真好玩Q2業績有望衝高】
2019/4/16【公告本公司受邀參加永豐金證券所舉辦之法說會】
2019/4/12【澄清媒體報導】
2019/4/12【真好玩去年每股純益2.33元】
2019/4/12【更正本公司董事會決議召開108年股東常會相關事宜】
2019/4/11【董事會決議股利分派】
2019/4/11【公告本公司代理發言人異動】
2019/4/11【公告本公司董事會決議資本公積轉增資發行新股】
2019/4/11【更正本公司董事會決議召開108年股東常會相關事宜】

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