未上市  

看好台北101對大陸觀光客的吸引力，愛馬仕鐘表經過一年的籌備

，將在7月進駐台北101購物中心一樓，開設全球第三間鐘表形象

概念店，瞄準愛名牌的陸客及回流消費的台商。

愛馬仕全台首間鐘表形象概念店預定7月10日開幕，除推出限量的

101設計表款外，還爭取到今年4月在瑞士表展發表的頂級名表，

其中包含一只要價1,092萬元的Cape Cod 1928梯鑽訂製腕表，瞄準

台灣的鐘表收藏家。

在台北101之前，愛馬仕鐘表形象概念店只開在巴黎春天百貨及拉

法葉百貨，顯示台灣市場深受巴黎總部的重視。

業者坦言，愛馬仕的精品在大陸經營10多年，鐘表也耕耘了八年

，品牌在大陸消費者心中有一定的知名度。但大陸對鐘表課以17

%的奢侈品稅，因此在台灣買會比大陸便宜約兩成。一旦7月陸客

來台，加上開放三通方便台商回台消費，都是一大商機。

愛馬仕鐘表台灣區總經理李文嬌更以「就是現在，馬蹄揚起」，

形容形象概念店的開幕，她還特別向總部爭取，推出限量101只的

開幕紀念表款，表面上首次運用馬車的logo，代表是時候開設鐘

表形象概念店了，搭配1與10的時標象徵101。

據了解，編號1號及101號的表款已被訂走，8號、88號或99號等吉

利數字也相當熱門。

為了讓更多人認識愛馬仕鐘表，這只開幕特別紀念表款除了橘色

皮表帶外，還附贈一條雪茄色表帶，並裝在木質珍藏盒，定價

6.8萬元。

李文嬌強調，愛馬仕是在巴黎製作馬具起家的品牌，相當讚賞馬

兒執著的精神，絕對不會刻意消費馬的話題。

「馬上」後，愛馬仕鐘表台灣分公司就與馬緊緊相繫。4月在表展

發表台灣限定款「旭日東昇，躍馬奔騰」，鏤空雕飾自動盤上有

躍馬圖案，限量24只，只限台灣銷售，搭上馬英九總統上任的旋

風。

愛馬仕鐘表從流行時尚品牌成功的跨入專業機械腕表，以及高級

珠寶表的領域。去年業績較前年成長32%，今年前五月業績年增

率14%，賣出的表款不乏動輒三、五百萬元價位，顯示愛馬仕的

製表能力已受愛表人士的肯定。

<摘錄經濟A13版>