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新光三越初嚐營收敗仗

新光三越百貨高層昨（6）日決定，針對去年度獲利表現發放的「年中」獎金，上看兩個月，超越前一年的1.8個月。新光三越連年營收成長，去年每股稅後純益8.06元，超越前年的6.92元，創歷史新高。
但是，歡呼過後，結算今年前八月的業績，新光三越卻初嚐業績達成率落後的滋味。
今年至1月至8月新光三越各店總營收355億元，比去年同期減少3.2%。這是新光三越開業15年來第一次遇到負成長的情況。而且，眼前的總額還是加上去年9月開幕的台北信義A4館，如果扣除A4館的，實際情況更慘。
至於與原訂業績目標的達成率為何？新光三越百貨販促部經理洪炳棟揮揮手說：「就先不提了。」
不過，目前為止，新光三越還沒有下修年度640億元年營收目標的想法，會「努力朝著目標走」。
新光三越的信心來自去年的經驗。去年底，新光三越原本距離年度營收目標600億元仍有小落差，臨時決定在最後兩家分店做周年慶時，祭出送抵用券的加碼，一舉讓去年的年營收衝到611億元。
但是，今年已過了三分之二，負成長的局勢還來得及挽回嗎？新光三越會在年底周年慶大舉促銷，趕回進度嗎？
洪炳棟強調，今年以來，除了母親節例行大檔期的促銷，新光三越評估有些檔期即使做大促銷也對買氣貢獻不大，寧可把促銷資源集中火力在年底的周年慶。因為周年慶業績占全年度的近18%，是業績占比最高的檔期。
他說，可以肯定的是，因今年景氣不好，整個促銷的力道一定會比去年「強很多」。同時，他也預測，百貨業界周年慶促銷血本會更「露骨」，只是不知道是否能真正激起買氣。
百貨界的「二哥」太平洋SOGO前八月的業績189億元，較去年同期差了1.6%，同樣面臨太平洋SO-GO開業19年以來最難打的「硬仗」。
太平洋SOGO百貨台灣事業本部營運長汪郭鼎松也指出，因年底有台北復興店（BR4）新店要開，目前不會下修年度330億元年營收的目標，但周年慶勢必加重促銷手筆。
新光三越、太平洋SOGO「雙強」之外，「老三」遠東百貨今年幾乎檔檔依據不同業種或分店所需，推出送抵用券，目前是好不容易追到較去年同期業績成長1%。 <摘錄聯合理財網>

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