《遠見》雜誌剛發表的調查，台灣部分消費者因為生活苦悶，把動漫公仔當寄託，創造一年６億元商機。
這股商機早已反映在百貨公司超市裡。以新光三越為例，每盒１００多元的食玩商品，去年就創造了１，２００萬元的業績，成長率３５％以上，更成為餅乾零食類中業績第二大類商品。
百貨公司中，最早開始大力推出食玩商品是新光三越站前店，原因很簡單，站前店超市課課長施宏銘就是玩家。他說，剛開始嘗試引進少量的明治生日熊，只進兩、三箱，不到５００盒，沒想到反應很好，甚至吸引上班族選購，開發了新商機，其他分店開始跟進。
明治生日熊因此成為新光三越超市食玩的主力商品。現在光是站前店一年可賣出近５０箱，超過５，０００隻的生日熊從這裡流入市面，新光三越可說是全台明治生日熊銷售的最大通路。
去年新光三越光靠食玩創造１，２００萬元的業績，還較前年成長３５％，雖然在超市全年１３億業績中的占比不高，但迅速的成長幅度，不但讓新光三越加碼增加商品，更吸引同業目光，跟進擴大食玩專區。
ＳＯＧＯ百貨忠孝本館的超市去年將食玩商品擴大，開始較積極的操作這塊原本在超市貨架上很「安靜」的角落。
ＳＯＧＯ忠孝店超市課課長陳嘉華說，以前食玩放在收銀台前的端架上，只有兩座，去年增加成為一整個貨架，就是看到食玩商機的潛力。 種類增加商品，排面較有規劃性的調整後，ＳＯＧＯ百貨忠孝店超市食玩的業績也大幅成長，從以前只有１１萬元，到現在增加近一倍。陳嘉華說，具消費力的成年人是購買主力，很多收藏者一次購買一整大盒，為了就是要收集包含隱藏版的成套食玩。
這個月也加入食玩的Ｃｉｔｙ’ｓ Ｓｕｐｅｒ超市，兩周的主題活動，要創造５０萬元的業績。這個營業額和先前賣每個要價七、八千元頂級鍋具相當，顯示一盒１２０元到１９０元的小小食玩，商品迴轉率奇高。
Ｃｉｔｙ’ｓ Ｓｕｐｅｒ超市公關經理陳麗如說，活動第一天，第一個買食玩的消費者就花了７， ０００多元，等於買了５０多盒，更有遠從台中來的玩家，為了就是獨家推出的甜甜圈系列、便利商店微波食品等食玩。
業者觀察，目前的食玩消費群集中在大約都在２０歲到３５歲為主力，專門以收藏為目的，其次則為高中生與大專生，偏好可愛型的食玩為主，其次才是小朋友。 <摘錄經濟A10版> | 