未上市  

今年寒流還未報到，百貨公司業績卻已颳起寒風，主要係暖冬效應影

響厚重衣物、電暖設備與寢具銷售，相較去年同期衰退超過一○％，

衝擊週年慶業績及年度目標明顯落後。為此龍頭新光三越昨（三十）

日罕見宣布，再砸重金六億六千萬元，舉辦全館滿五千送五百年終大

回饋，以達成營收六百億元年度目標；遠東百貨在週年慶後，也立刻

打出男、女、童裝單櫃滿三千送三百元的活動，加速達成一百八十億

元的年度目標。

　根據各大百貨公司週年慶表現，除了化妝品、精品仍持續成長外，

原本應該在冬天熱銷的厚重衣物、電暖設備與寢俱等品項，卻因為消

費者採購意願薄弱，業績衰退最為明顯；新光三越指出，冬天相關商

品銷售，平均較去年衰退超過一○％，尤其，新光三越的據點遍佈全

台，中、南部的冬季商品根本跑不動，再加上這些商品都屬於高單價

，對業績影響非常大，多個據點的週年慶表現都不如預期。

　為此，新光三越不畏部份地區週年慶才剛過、部份地區的週年慶還

在進行，決定再砸六億六千萬元行銷預算，要一舉回補業績落後的缺

口。

　今年百貨業經營辛苦，除了暖冬效應造成相關商品買氣低落外，業

者也發現，市場開始出現來客數下滑、客單價提高趨勢，這除了突顯

市場競爭加劇，瓜分既有消費族群外，也迫使業者需更為重視主顧客

，將透過更精準的市場定位與商品結構調整，來抓住消費者。

　新光三越信義新天地在女性大店A4開幕後，決定調整其它三館的商

品定位，包括居家休閒與男性專門大店，都是評估重點，台北站前店

更隨著外來消費人口佔比愈來愈高，明年改裝時也會大幅調整商品結

構；太平洋SOGO百貨在 BR4開幕後，為與忠孝本館區隔，本館也會進

行局部改裝，希望能提供完整的服務，留住主顧客。

<摘錄工商A14版>