未上市  

　　受到歐債經濟危機的全球性衝擊，加上國內油電調漲造成的物價波動，台灣汽車市場買氣受到影響。雖然不若金融海嘯那般受到嚴重衝擊，不過消費者心態很明顯地驅於保守。觀察今年6月汽車市場雖然仍守住3萬輛大關，但前半年6個月份總市場累積銷售量仍較去年有1.8％的落後幅度。面對如此的保守買氣，汽車業者進而轉戰其他行銷通路，好比租車市場就是一個讓消費者短期賞車、進而長期擁有的管道。

　　在近期最撼動租車市場的，莫過於全球汽車租賃領導品牌「AVIS」於2012年6月　起正式在台營運，提供台灣接軌全球、暢行兩岸的「一站式」汽車租賃服務，促進國內長租、短租自駕與短租代駕的服務。目前台灣汽車租賃市場有超過800家汽車租賃公司，其中85％以上的汽車租賃公司規模小於20輛營運車輛。AVIS以全球營運的姿態進駐台灣，未來將滿足全球客戶及台灣旅客旅程中連結所有交通工具的需求，亦提供跨國及台灣在地企業集中管理租賃汽車之解決方案，相信將帶來汽車租賃服務的新標竿。

　　Avis Taiwan將遵循全球與Mercedes-Benz建立豪華租賃車隊的模式，相信對Merceds-Benz在台灣的銷售表現，有一定的幫助。而當然一家租車公司不可能只有單一品牌車款，這也成了國內汽車品牌業者可以爭取合作的空間。而當然賓士的競爭對手品牌，也將因為AVIS台灣成立後受到影響，這方面將值得繼續觀察下去。

　　為了因應AVIS成立後所帶來的衝擊，國內的租車業者也早早提出因應辦法。好比「格上租車」便針對國內暑假的短租旺季，推出優惠活動。格上租車為了讓消費者暑期出遊不傷荷包，貼心推出「酷暑蹓蹓趣專案」，從即日起至9月30日止，每周一至周四來格上全省門市租國產客車，即可享有租金原價66折的優惠！

　　而為了讓消費者每次來租車都有耳目一新的選擇，格上租車首度與國際富豪汽車合作，隆重引進Volvo的熱門車款，並提供物超所值2,800元/天的優惠專案；Volvo車主憑行照還可以專案優惠價之8折優惠租賃。

　　「格上租車」本次與Volvo合作的車款包括深受年輕世代喜愛的時尚個性雙門掀背跑車C30、蘊含先進安全科技與超頻性能的轎跑車S60、外型優雅與空間機能兼具的跨界休旅車XC60，讓所有消費者皆可輕鬆體驗Volvo北歐斯堪地那維亞簡約設計風格和以人為中心的造車思維。格上租車也期許能透過不斷引進熱門品牌新車型以成為新車上市的深度體驗平台，讓消費者在想換車或購車前，能先至格上租車試駕試乘，進而挑出最適合自己的車款。

　　「格上租車」的動作不只如此，原本就是合作對象的酷比汽車，日前再度交車20台W'car EV、M'car EV；在出租站方面，目前除了板橋車站，格上租車也將再設置3個電動車租賃站(淡水捷運站、動物園捷運站、南港展覽館捷運站)；今年內，酷比與格上合作將導入共60台的都會型智慧電動車於大台北先導運行計畫中，並且降低體驗的門檻，在大台北地區以計時制租賃方式，提供民眾更具彈性的選擇，起租價格僅599元起，就可體驗2個小時。

　　為了達到廣為宣傳的效果，福特六和也利用了租車方式，來讓旗下產品更容易親近。福特六和日前推出「一日Free車主力募集」活動，提供消費者免費試駕Ford Fiesta。只需至展示中心填寫資料並繳交保證金500元換取試車券，消費者便可至全省中租租車、小馬租車或是AVIS國際租車取得Ford Fiesta四門時尚版的一日使用權。藉由租車者試駕心得在社群網站、部落格的分享，讓消費者更進一步的試駕新車，了解車款的各項特點，體驗Ford更進一步的顧客服務。

　　如此看來，在直接面對面的銷售模式裡，汽車業者碰到消費者的保守心態，現在已轉了個方向；讓買家以租車方式先體驗先享受，取得產品優勢的認同後，未來的直接銷售將會減少許多阻力。另外，國際品牌租車公司的進駐台灣，除能刺激租車業者良性競爭外，最有福氣的還是消費者，能以優惠的方式享受更好的服務。<擷錄工商>