未上市  

　雖然面對便利商店咖啡來勢洶洶，擠壓國內現煮咖啡市場板

塊，但金車集團開設長達 11年之久的老牌伯朗咖啡館卻是一副老

神在在，店數持續增加，預估年底前將會達到35店。同時，該集

團也積極加碼「獵店」，大手筆買下大同區二棟舊樓，進行改裝

，明年3月前加入營運行列。

　全家、萊爾富與金車伯朗咖啡合作，挑起便利商店的咖啡大

戰，據悉，伯朗咖啡豆一度賣到缺貨，雖然金車伯朗是此役中最

大的贏家，但，便利商店挑起的咖啡大戰，也徹底改變了現煮咖

啡市場的版圖。對此，金車集團副總李玉鼎表示，雖然看似自己

打自己，但藉由不同的通路，也讓伯朗找到不同的消費族群，伯

朗咖啡館也祭出不同的行銷策略，吸引更多不一樣的客層。

　金車伯朗咖啡館在全台目前已有34家，大都是整棟大樓的大

坪數店面，下周將會在宜蘭外澳再開設一家，年底前總計達到35

店。此外，李玉鼎也表示，在北市已買下兩棟大樓進行改裝，預

計明年3月前啟動，未來仍會持續找點。

　其實，金車伯朗咖啡在國內熱銷近30年，是國內罐裝咖啡的

龍頭，外銷比重逐年拉高，粗估已逾二成，主要外銷德國、捷克

及賽普勒斯，尤其在捷克的市占已攀上第一名，打敗競爭對手雀

巢咖啡。

　值得一提的是，金車集團去年12月正式推出由國人自己釀製

而成的首支威士忌KAV ALAN（噶瑪蘭，宜蘭古名），該威士忌酒

廠地處好山好水的宜蘭員山鄉，由於天然景觀優美，空氣新鮮，

且又能參觀工廠，享受評酒及了解製酒過程，成為宜蘭重要的觀

光景點，據統計，年底前參觀人數將破百萬人。

　李玉鼎表示，雖然金車只是酒界的新手，但品質卻陸續獲得

國際大獎，尤其今年還入選MALT WHISKY YEARBOOK 2010，是

台灣首次入選。金車指出，該威士忌除了在國內銷售外，也已銷

售到上海，不過，第一年以建立品牌知名度及消費者信賴感為主

要任務，明年將針對女性族群，推出一款咖啡酒。

<摘錄工商>