未上市  

台灣的金門高粱酒進入中國大陸市場已經有三年多的時間，目前

仍處於建立品牌階段，卻已不可避免地遭遇被仿冒的問題。如何

有效「打假」，困擾著金門酒廠的經營管理階層。

金門酒廠董事總經理王毅民表示，馳名的金門高粱酒自二○○四

年九月進軍大陸以來，金門酒廠現階段在大陸已有八家本地代理

商，包括在東北的大慶市都設有旗艦店，酒的價格從兩百餘元到

五千元人民幣（下同）不等。

王毅民在北京向中央社記者表示，中國大陸雖然是「白酒的故鄉

」，但許多本地民眾已喜歡上高品質的金門高粱，而且常常買來

送人。

例如，廈門一家飲食專業週刊的王姓副總就表示，雖然因為關稅

問題，中國大陸專賣店賣的金門高粱酒都比台灣貴了不少，但由

於金門高梁在大陸民眾的心中屬於高價酒，等級比外國洋酒還高

。而且不容易買到，她有好幾位北京朋友經常託她在福建幫忙買

金門高梁，而她每次到北京出差時，也要帶幾瓶送給朋友。

但讓人困擾的是，大陸仿冒之風甚為猖獗，獲贈高粱酒的一方在

仿冒酒幾可亂真的情況下，往往分不清楚真假。王毅民表示，有

些人會把獲贈的金門高粱拿來檢定，大陸官方單位也會在收到遭

檢舉的假酒後，請金門酒廠派人去鑑定。

他說：「然而，由於缺乏有效的打假配套辦法，打假工作可說十

分艱難。而且假酒的比例太高，一百瓶金門高粱中，九十八瓶可

能是假的，所以市場上的打假永遠打不完。」

即使如此，王毅民還是對金門酒廠在中國大陸的發展表示「審慎

樂觀」。他看好大陸的市場，並指金門高梁登陸三年以來，「每

年的業績至少成長一倍。」

金門酒廠計畫將於今年內引進在台灣夜店深受歡迎的行銷手法，

藉此打開大陸年輕族群的消費市場，並有意邀請具說服力的知名

人士為金門高粱酒代言。

<摘錄工商A9版>