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女鞋衝買氣百貨救市尬特惠

　繼女裝崩盤重整之後，台灣女鞋市場今年第一季亦出現史上最高衰退幅度高達2位數，台中地區百貨女鞋櫃位更有高達2成衰退。全台百貨女鞋區業績第一名的太平洋SOGO百貨忠孝店指出，去年全台女鞋市場即呈現衰退，使得女鞋業者自母親節起猛打特惠，即將而來的初夏購物，更打出「買一送一」促銷，力圖殺出血路。
　百貨業界分析指出，女鞋崩盤的主要原因除了路跑運動熱潮帶動運動鞋、休閒機能鞋大賣，進而取代淑女鞋、高跟鞋需求外，全台平價時尚發燒，動輒3～4千元的女鞋款相對不具價格優勢。從去年周年慶起，即出現女鞋業者積極打出「買一送一」、「2雙5折」、甚至3雙再下折扣等優惠促銷，整個女鞋盤愈作愈挫敗，今年首季百貨女鞋整體銷售量呈現2位數衰退，今年光是在母親節檔期，春夏新鞋一上市就出現當季貨「買一送一」流血價。
　百貨業者指出，去年起即有大型女鞋集團從百貨通路轉型至路邊店開複合店，甚至有品牌改名重新出發，無奈並未帶動整體銷量成長。反觀路跑、馬拉松帶動運動鞋款大賣，且包括機能休閒鞋也相對成長，女鞋少2雙，運動鞋、慢跑鞋、登山鞋多一雙，讓女鞋業者面臨嚴重瓶頸。且業者發現，今年春夏新推鞋款，休閒、運動鞋占去大部分鞋區款式，其餘還有夏季必有的涼鞋等，近兩周來全台已進入夏季高溫，業者結合百貨通路再推夏日購物，積極打出涼鞋等買一送一促銷，力圖透過衝出第二季業績回溫。
　廠商指出，全台三大業績最高的百貨女鞋區包括SOGO忠孝店、台中新光三越與SOGO復興店等。SOGO指出，忠孝店、復興店今年首季業績表現分別衰退7～8％、3～4％，為了衝出母親節大檔業績，除了廠商特惠，百貨業者亦結合指定銀行，推出6千送6百促銷。SOGO副總經理吳素吟指出，SOGO全台第一季業績算持平，她對第二季買氣仍是樂觀，主要是母親節首波化妝品業績奏捷，出現逾一成成長。但女鞋在加碼促銷下，成績仍是持平，所以包括新光三越、遠百、SOGO等三大連鎖百貨體系在母親節之後均緊追推出夏日購物促銷，女鞋、皮鞋與帆布鞋等是促銷重點。
　少有鞋款促銷的誠品生活，針對型男型女最愛的個性鞋履品牌「Dr. Martens」、「Trippen」等也首度推出全面3折起，從未折扣的「Birkenstock」也有7折起。業者強調，6月是婚嫁集中月與新人就職潮，男、女鞋、跟鞋即使當季也必須趁機促銷，以去化庫存為先。<摘錄工商>

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