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超商吸客尬業績集點再掀「瘋」潮

　　國內超商再度掀起集點熱潮，7-ELEVEN的LINE貼圖變色傘及公仔鬧鐘存錢筒一天就完銷，預購也搶購完畢，轟動程度直追Hello Kitty ，同時帶動全店銷售成長1成5，超乎預期；第二波集點再度啟動，7 -ELEVEN推小熊學校熊寶包，全家醜比頭、萊爾富的美樂蒂全部重裝上陣。
　　超商每每展開全店集點活動，只要商品好，必能成功帶動業績成長，儼然已成了超商最大的吸金策略。7-ELEVEN從2003年率先推出Hel lo Kitty全店集點活動，引爆台灣超商瘋狂集點熱潮，爾後陸續開發了日本哆啦A夢、美國迪士尼卡通、小熊維尼，英國麗莎與卡斯柏、柏靈頓熊，以及台灣7-ELEVEN獨家開發的OPEN小將踢踏舞公仔，幾乎每一檔，都造成全台蒐集的一波波熱潮。
　　今年7-ELEVEN的LINE全店集點活動，再次引爆話題，統一超坦言，沒想到會這麼轟動。第二波的咖啡集點活動則從昨(19)日展開，首度與日本暢銷百萬冊繪本小熊學校(The Bear’s School)獨家攜手合作，總共8款不同顏色及設計的熊寶包系列，同時也有15款限量週邊商品。7-ELEVEN預估此波將會吸引上班族、學生及兒童客層，創造一波療癒話題及蒐集熱潮。
　　全家超商在3月5日推出5款春日療癒系醜比頭小植栽之後，在辦公室掀起一陣「植栽」新生活運動。全家表示，上班族透過每天觀察植物的生長，心靈也獲得療癒，醜比頭小植栽瞬間成為蒐集搶手貨，成功帶動整體業績相較前期提升1～2成。
　　昨天，全家再以春日「野餐」概念，推出5款醜比頭野餐盤系列及 3款醜比頭隨身袋系列。此外，全家的咖啡集點活動，推出加藤真治「小紅帽雙杯組」，受到消費者歡迎，帶動咖啡業績較前期成長3成 5，昨天也再推出「小紅帽分享壺」，預估業績還會持續成長。
　　Hi-Life萊爾富表示，集點活動自過去結合精典泰迪、法國兔、美樂蒂等卡通肖像，甚至現在活動中的阿寶、老皮，不單是看好其熱門程度，並取其與Hi-Life形象相符的溫暖療癒系風格，主攻年輕學生與上班族市場。
　　尤以去年12月推出的美樂蒂午茶杯集點活動最熱門，推出不到1個月即搶購一空，加價購的快速兌點方式漸成為消費者主要的集點模式。顯見卡通與商品的操作正中消費族群核心，最高帶動相關業績近4 成成長。
　　OK超商表示，以過去的銷售顯示，短天期的節慶會加碼搭配節慶議題推出限量活動，刺激來客與銷售，屢屢推出都深受消費者歡迎，像是跨年筆記本、萬聖節文件夾，以及情人節便條紙等限量節慶贈品，都是提早發放完畢，帶動整體業績成長，因此，今年針對兒童節推出 OK熊變色造型筆，預計又會造成兌換潮。 <擷錄工商>

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