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量販3雄周年慶拚50億業績

　　第4季消費旺季鳴槍起跑，3大量販店家樂福、大潤發與愛買明（3）日周年慶同步起跑，今年家樂福首度與50大供應商深化合作，3大業者也就高單價家用品強推促銷，要向百貨公司搶客源，為期一個月周年慶估可催出50億元業績，較去年同期成長兩成。
　　中秋剛結束，量販店進入第4季就以周年慶開始替旺季暖身，今年家樂福、大潤發與愛買周年慶在同一時間開打，讓價格戰煙硝味更濃。有量販業者說，這檔業績若沒能超標，今年年終獎金可能會泡湯。
　　今年量販周年慶特別加強與供應商合作，家樂福更首度與國內50大供應商合作規劃品牌抽獎活動，包括P&G寶僑、統一、光泉、耐斯、桂格、百事等知名品牌全都參與動員。
　　過去量販店周年慶抽獎多由通路自行規劃，供應商只負責出貨，今年家樂福讓供應商擔任抽獎行銷活動主角，將行銷費用更聚焦使用，不但有助供應商銷售產品，對通路整體業績也有提振作用。
　　家樂福公關經理林夢紹說，為了提高供應商的參與感，藉著周年慶加強品牌銷售量，與50大供應商合作推出滿額抽獎，形成供應商在賣場內捉對廝殺爭銷售排名的情況。
　　此外，量販業過去在周年慶時僅針對民生用品進行價格戰外，今年起也比照百貨公司促銷模式，鎖定高單價家電及鍋具推出各項刺激方案，企圖把百貨公司的客源拉過來。
　　業者說明，周年慶期間不少消費者會到百貨公司購買高單價的家電與鍋具，看準百貨有滿額贈與商品折扣，周慶期間這塊市場高達百億元商機，三大量販均出手搶食。
　　家樂福今年針對高單價的鍋具、家電商品首次針對會員推出滿額送現金折價券，預估將要送出超過上千萬元的現金折價券。愛買更由鍋具延伸到鞋品、行李箱、寢具等，同樣有滿額送。大潤發則集合7大鍋具品牌祭出折扣。<擷錄經濟>

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