未上市  

　　人心裡的怕，是沒有形狀的，只有你得的見它！每一次挑戰的證據，都陳列在「38度金門高粱酒挑戰珍藏館」，這是38度金門高粱酒品牌廣告「挑戰珍藏館系列」中，用來總結每個故事的一段話，也很明確表達出38度金門高粱酒想要和消費者溝通的新品牌概念─挑戰自我，這是黑松公司正式取得38度金門高粱酒台灣地區總經銷權後，從「給願意挑戰自己的人」到「給挑戰自己的人」，試圖藉此來重新塑造38度金門高粱酒的品牌形象。

　　黑松公司酒類事業部經理王銘泉指出，2010年10月，黑松取得38度金門高粱酒總經銷權後，品牌形象重塑就被視為第一要務，主要還是因為高粱酒在消費者心目中既存的負面刻板印象，如濃烈、嗆辣、易醉、酒鬼等，這樣的負面刻板印象不僅直接影響到產品的銷售，更讓高粱酒與年輕消費族群之間，產生了很遠的距離。因此，若要讓38度金門高粱酒在市場上能有更大的發展，一定要優先處理這些負面刻板印象的問題，讓消費者產生對38度金門高粱酒的全新想像。

　　但在發展38度金門高粱酒品牌時，絕對不能忘記58度金門高粱酒，要讓這兩個系出同門的手足兄弟，在品牌上能夠有所區隔，分別來扮演不同的角色與功能，「酒厚，感情才有夠」是58度金門高粱酒長期溝通的品牌訴求，呈現出一種沉穩內斂、情感濃烈的品牌形象，為與58度金高形象有所區隔，38度金門高粱酒在品牌形象上必須由不同的方向出發，而正面積極、自我挑戰的人生態度便成為了品牌的發展方向。

　　今年，黑松公司以挑戰珍藏館這個概念來包裝38度金門高粱酒，在2010年，黑松對於挑戰的想法是鼓勵，鼓勵人們去挑戰生活中的各種事物，在今年則進一步把挑戰的概念深化，利用珍藏的概念來肯定人們從事各種挑戰的精神，而且不論挑戰的大小、挑戰是否成功，重要的是勇敢去挑戰的這份精神。在品牌傳遞上，黑松公司更大手筆拍攝了5個挑戰故事，這5個故事都非常的生活化，都可能發生在你我或是你我周遭的人身上，而且透過挑戰珍藏館慎重其事的把這些生活中再平凡不過的挑戰珍藏起來，藉此來達到突顯挑戰價值，傳達「挑戰自我」的品牌精神。<擷錄工商>