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國內超商今年首波集點行銷大戰開打！7-ELEVEN、全家全台展開全店行銷，均降低集點門檻，並強打時尚吊飾商品；市場推估帶動業績成長1至2成。

　7-ELEVEN不僅可兌換10項超人氣，包括Hello Kitty、布丁狗等的吊飾，同時首創集點換現金；全家則推Crystal Ball的26個英文字母吊飾，萊爾富則提早在去年底推出芝麻街小絨包。

　集點活動，儼然已成了超商最大的吸金策略。7-ELEVEN從2003年率先推出Hello Kitty全店集點活動，引爆台灣超商瘋狂集點熱潮，爾後陸續開發了日本哆啦A夢、美國迪士尼卡通、小熊維尼，英國麗莎與卡斯柏、柏靈頓熊，以及台灣7-ELEVEN獨家開發的OPEN小將踢踏舞公仔，幾乎每一檔，都造成全台蒐集的一波波熱潮。

　據了解，OPEN小將踢踏舞公仔曾創下2個月兌換超過400萬個的佳績，而柏靈頓熊也兌換了450萬個，Hello Kitty吊飾更換出了上千萬個。

　統一超今年首波集點活動瞄準紅包商機，首創點數可直接當作現金，消費者只要消費滿70元即可獲一點，集滿21點即可當作21元，不像過去僅兌換商品。 統一超表示，此次以日本三麗鷗主要10位經典卡通為主，搭配施華洛世奇水鑽的開運水鑽吊飾，且隨盒隨機附贈兩種優惠卡，各有5家餐飲、藥妝等優惠券，同時還請來日本AKB48代言，可說是相當強的一檔集點行銷活動。

　為了不讓統一超專美於前，全家過去的集點兌換公仔活動，也是一波波強打，包括了好神、祥獸、溫心熊、Sonny Angel、蠟筆小新迴紋夾等，市場反應都不錯，近期的積木、手塚3D手創館等都有佳績，根統計，每檔集點兌換活動，業績都較前檔成長1至2成。

　全家表示，集點活動的盛行，代表消費者購買商品的考量不再只是滿足需求，更期待追求差異化的附加價值，今年1月10日起推出一系列「Crystal Ball拼接時尚A to Z」吊飾，以獨特字母設計與隨意自由拼接的創意贈品型式，再搭配降低的集點門檻，讓「小資男女」們以平實的價格擁有時尚精品小物。

　此外，Hi-Life也表示，「芝麻街小絨包」從去年12月28日推出至今，門市業績明顯提升，推出限量版「環保購物袋」後，總計有零錢證件包、伸縮鑰匙包及最新推出的環保購物袋3種功能、各3款人物，總計九款商品陸續推出，由於「芝麻街小絨包」獨特的龍年氛圍，加上年節期間民生購物需求的增加，門市業績將衝上另一波高峰。<擷錄工商>