未上市  

中國大陸游資泛濫，有人滿手現金，到處尋找投資標的，近期最

受歡迎的投資工具當屬白酒，單是茅台酒，就有三個月內增漲三

倍的「奇蹟」。

一瓶1959年產的茅台酒在拍賣會的成交價，為人民幣25萬元 (約

新台幣117.5萬)；三個月後，同一年份的酒在歌德拍賣會上成交

價，為人民幣103萬元 (約新台幣484.1萬元)，三個月身價增漲三

倍。

若以股票價格來看，顯示市場對白酒的期待甚高，因為包括貴州

茅台、瀘州老窖、五糧液、水井坊等品牌白酒的動態本益比均在

30倍上下，而二線白酒，如古井貢酒、金種子酒、山西汾酒、伊

力特、洋河股份等本益比則高於30倍。

大陸各品牌白酒價格水漲船高，主要是因為各廠牌為保證自身產

品地位不脫離第一陣營，不惜一切代價提高其零售價格。

貴州茅台為保證持續漲價，採用「限量」策略；五糧液、國窖

1573和水井坊等品牌則投入大量行銷費用與通路費用，炒作價格

。

資深行銷策劃人，贏道顧問快消品行銷中心高級顧問穆峰表示，

「陳釀」和「限量」是高檔白酒主打的行銷手段，在產品線上處

於「金字塔」的頂端，而高端白酒往往打出紀念酒的概念，以酒

廠建立或重大慶典為背景，來提升身價。

以茅台為例，去年推出紀念酒「開國盛世茅台酒」，每瓶人民幣

4.8萬元（約新台幣22.56萬元），首開高價白酒先例，隨後五糧液

「封壇紀念酒」售價人民幣16.9萬元（約新台幣79.43萬），泥人

張紅樓夢「十二金釵」酒在成都創下人民幣22.8萬元（約新台幣

107.16萬元）天價。

中投顧問食品行業首席研究員周思然指出，近年，高檔陳年白酒

的收藏行情火熱，投資收藏的環境已形成。

另外，高檔白酒行業的快速發展也為其變身「投資商品」奠定基

礎。

台灣白酒投資以金門高粱最出名。金門高粱酒是台灣唯一在中式

白酒市場中，會隨著時間而逐年增值的商品。在金門，它被視為

「透明貨幣」。

去年金門酒廠推出「30公升金門高粱酒」，投資專家將其視為「

投資型高粱酒」，不僅具抗跌性，其增值效果更勝銀行利率，此

一投資管道如同國外市場投資紅酒，是全新概念的投資標的，

2008年在金門首發2,000罈，馬上搶售一空，現在市場的價格就漲

50%。

<摘錄經濟>