未上市  

電視購物執照制即將上路，富邦新設立的ｍｏｍｏ２、３台可拿

執照加入戰局後，點燃國內電視購物戰火，從目前七台擴增為九

台，在頻位有限下，ｍｏｍｏ２、３台將上演卡位戰，爭取上架

播出，兩個新頻道一年給有線電視系統的上架費上看８億元。　

富邦ｍｏｍｏ台總經理林啟峰昨（２１）日表示，ｍｏｍｏ台會

儘快申請執照、以利頻道洽談事宜，希望ｍｏｍｏ２台與ｍｏ－

ｍｏ３台能快點開台。　

國內電視購物市場，由東森購物、富邦ｍｏｍｏ台與中信集團旗

下Ｖｉｖａ　ＴＶ三分天下，今年市場總營業額上看４５０億元

；目前東森購物有五個頻道，ｍｏｍｏ台與Ｖｉｖａ　ＴＶ則各

有一個頻道。在富邦擴增為三個頻道後，今年電視購物版圖將大

幅變動。　

據指出，電視購物頻位有限下，且現行電視購物頻道下架機率很

低，富邦要爭取兩個新頻道上架，上架費每戶達６元左右，一個

頻道一年就要付上看４億元，若兩個都成功上架，金額高達８億

元。　

富邦ｍｏｍｏ台開台四年，去年下半年時開始規劃開設

ｍｏｍｏ２台。在經過評估後，發現由於既有的後台系統已上軌

道，多開兩個台的成本，其實不到２億元、不如預期的驚人，於

是決定一口氣開設ｍｏｍｏ２台與ｍｏｍｏ３台。

目前，ｍｏｍｏ２台與ｍｏｍｏ３台所需的後台運作及金流、物

供應商管理等系統已建置完畢，就只等著開播。市場盛傳，

ｍｏｍｏ１、２、３台將分別定頻在第４９、３５與８０頻道，

對此，林啟峰表示，除了現有的４９頻道確定不變之外，其餘兩

個頻道變數還是很多，目前猜測太早。　

富邦ｍｏｍｏ台今年開台第四年，由於引進多項海外精品、訴求

產品差異化的策略奏效，第一年就損益兩平、去年開始獲利，去

年總營收達７０億元，還創下單月獲利７，０００萬元的紀錄；

今年除了要開新台之外，也跨進實體通路、開設ｍｏｍｏ藥妝店

，預期全年營收可達百億元。　

至於才剛換新東家的東森購物，昨日表示今年還是會維持五個頻

道，至於營收目標則訂在３００億元。Ｖｉｖａ　ＴＶ則表示，

去年營業額約３５億元，今年營收應可上看５０億元。

<摘錄經濟A5版>