未上市  

電視購物台改採執照制，而電視購物頻道採總量管制，未來拿下

執照業者為了搶到上架機會，市場勢必掀起頻道上架費價格戰！

有線電視法施行細節規定，全廣告頻道（即電視購物）只能占基

本頻道總數的十分之一，並且由全省六十二個系統台決定上架對

象。換言之，拿到電視購物台經營執照，還不一定保證上得了頻

道，如果上不了頻道，執照拿了也是白拿。

業者分析指出，目前電視購物台的上架費係以一個購物客戶五元

核算，以全台四百八十萬個有線電視收視戶來算，目前電視購物

台付給頻道商的上架費，每月大約二千四百萬元上下。

在執照無限、而電視購物頻道又有總量管制的情況下，業者坦言

，未來電視購物頻道上架費飆高價，已避免不了。

儘管有些業者認為，NCC既然打算實施發照新制，是不是也應該

管一管未來上架費可能漫天喊價的現象？按照NCC官員的說法，

他們只管監督、不管自由市場衍生的商業競爭行為，上架費高或

低，完全讓市場機制去決定。

在此情況下，業者坦言，未來電視購物台市場有可能重新洗牌，

既有電視購物台也有可能因新的電視購物台業者給了高價上架費

、給刷下陣來。

早期，台灣的電視購物台曾高達廿八家，幾乎都是地方頻道商在

經營，後來東森得易購展開整併後，形成目前東森得易購五台、

富邦momo一台及中信ViVa一台，比較具規模。

東森五個電視購物台加上富邦momo一台及中信ViVa一台，去年一

整年的電視購物市場商機大約有三百八十億元上下。

一般認為，實施電視購物執照制之後，執照本身就有價值，如果

電視購物台業者背後又擁有系統及頻道經營權，價值就更高。

過去，外資看上的一直都是有線電視，但在國內前三大有線電視

業者包括凱擘（原來的東森媒體科技）、中嘉及台灣寬頻一一由

凱雷、MBK及麥格理進駐之後，有線電視的收購行情已水漲船高

。電視購物台少了實體通路、經銷通路及店面租金之後，利潤相

當豐厚，又有現金收入、獲利不錯，已經成為吸引外資進場的新

標的。

<摘錄工商B4版>