未上市  

　2008年1月，邱純枝的人生、意外增加了一個插曲，在東元電

機總經理、額外添加了亞太電信董事長的頭銜，「一萬個想quit（

離開）」的無奈中，經過了2年半、900多個日子過去了，亞太從

虧損400~500億元，甚至被交通部點名不行就關門的對象，如今，

不只去年開始全年獲利，「今年也準備賺1元。」。

　邱純枝在電信市場，精采演出翻盤戲碼，讓不少人跌破眼鏡

並且刮目相看。

　兩年半前，在交通部臨危授命、東元集團會長黃茂雄及東元

董事長劉兆凱的請託下，邱純枝接下亞太電信董座職務；一開始

，邱純枝形容接下這重擔，就像走進「滾燙的廚房」，不只一次

想離開，只是受人之託、忠人之事，無法一廂情願說不玩就不玩

。

　50年次的邱純枝，具有摩羯座強烈星座特質，務實、抗壓性

強，接下重任就全力以赴，這項人格特質，讓她在並非十分自願

性接下亞太的當下，即便外界並不看好亞太電信長遠發展，她還

是要在交通部給予「整頓亞太、由虧轉盈」的期許下、使命必達

。

　臨危受命 使命必達

　邱純枝的亞太之路，其實是複製了她在東元的做法；台大商

學院畢業、政大會計研究所及美國密西根MBA碩士畢業，曾在外

商公司服務的她，因為精通數字及成本概念，在東元集團即將邁

入50週年慶前夕，受到黃茂雄重用，成為東元有史以來首任女性

總經理，而受到外界矚目。

　這位東元女總座，透過嚴控成本及處分非事業動作，把東元

營運帶向高峰，讓黃茂雄十分器重，也因為這份信任，東元受到

交通部委任代管經營亞太電信時，邱純枝再度受到黃茂雄的倚重

。

　兼任亞太電信董事長的這段時間，邱純枝身兼雙職，又是東

元總經理也是亞太電信董事長，並且以她的財務專長，透過管銷

嚴控的鐵腕作法，讓亞太電信一步一步走向獲利之路。

　從不被看好，不少人等著看它「收攤」、低價出售，到現在

亞太電信轉虧為盈，究竟是怎麼做到的？

　分享成功 訂定新挑戰

　2008年的6月，邱純枝擔任亞太董座半年後，第一次寫信給員

工，在這封信裡，她與員工分享當年6月，亞太正式突破150萬用

戶的喜悅，但當時的亞太電信還在虧損，她幫員工訂出新的挑戰

目標，希望這一年的年底，亞太達到單月損益兩平。2009年5月底

，邱純枝再度寫信給員工，單純為了跟員工一起分享，亞太電信

用戶突破200萬、以及當年的3月，單月由虧轉盈，她認為這是公

司重要的歷史性蛻變。

　當年9月，她再度寫了一封信給員工，因為那個時候，亞太電

信即將正式公開發行，這也表示，公司要走一條公司治理的路。

　在信裡，邱純枝分享她的策略，就是在競爭激烈的電信環境

中，除了要用低價策略取勝，還要針對不同族群提供最適切化的

資費，以及多樣化的品牌手機，但同時兼顧提升營收與利潤的必

要性，以及零售及批發並重的行銷營運模式。

　最近，她終於首度在公開場合，為亞太電信訂出了今年的新

目標，就是公司要賺1塊錢，用戶要從5月底破250萬，年底衝刺

270萬目標，最重要是，前5個月每股稅後盈餘已經賺了0.42元，

離全年賺1塊錢愈來愈近了。

　無聲的力量 備受肯定

　不斷的為公司訂定新的挑戰目標，這是她的策略之一，策略

之二是，嚴格把關所有的採購流程，以及所有手機、相關設備的

廠商遴選和付款條件，都得按照亞太電信的規章進行；有人形容

，她是最沒有聲音的董事長，在公開場合，能不講話、她絕對是

能閃就閃，一定要說，一段話也不輕易超過20個字。

　6月剛結束的股東會，亞太電信進行董監改選，市場盛傳公股

與民股之間的席次，會有不小變化，但對於董座這個位置以及接

任人選，卻始終還是繞在邱純枝身上。一方面，亞太大股東台鐵

公司，早在股東會前兩個月，就私下表達了力挺邱純枝續任董座

的態度，這也表示，交通部對於她進入亞太電信整頓的成績十分

肯定，再者，民股對於她近兩年半以來，帶著亞太電信由虧轉盈

，再逐步走向獲利，讓股票價格從過去曾經1股只剩1~2元，被視

為只能拿來「貼壁紙」的廉價市值，現在一股上升到6~7元行情

，都十分感激。

　不服輸個性 演出逆轉勝

　亞太電信演出逆轉勝的戲碼，在國內電信史上確實是難得一

見的歷程，邱純枝今年的目標是，要讓亞太電信獲利30億元，每

股賺到1元。兩年半前、還沒接掌亞太電信時，在民股股東自行推

出董事長的情況下，邱純枝參與了公股與民股角力的董座鬧雙胞

戲碼，當時，有人形容她就像隻「誤闖叢林的小白兔」，兩年半

過去，邱純枝讓外界看到她在沉穩與低調的外表下，不服輸的個

性。

<摘錄工商>