未上市  

經濟不景氣，國內咖啡飲料大廠金車集團期望陸客來台觀光能帶

動市場新契機，金車公司昨（14）日透露，該公司兩年前在宜蘭

設立威士忌酒廠，今年第四季投產後，將對外開放，吸引觀光客

進廠參觀，並成為威士忌酒的主要銷售管道。

金車表示，雪山隧道通車、大陸觀光客也自7月起正式來台旅遊，

金車集團去年起就規劃宜蘭廠房，以及關係企業進行改造，第一

步是將金車生技的蝴蝶蘭生產基地對外開放，並在蝴蝶蘭園附近

、原本的公司招待所改建為伯朗咖啡的連鎖店。

金車集團企業第二代，金車生技經理李玉程表示，金車生產的蝴

蝶蘭，每年藉由組織培養可產出600萬株瓶苗，過去有八成以上

外銷，以荷蘭為主；去年起導入觀光休閒觀念後，將提供種植及

管理流程，做為民眾教育推廣用途。

金車吸引觀光客的第二步做法是，加緊興建威士忌酒廠的觀光設

施，要趕在今年底前第一瓶酒正式上市時，也能同時吸引陸客遊

覽車前來。金車指出，在歐洲市場，喜好品酒的消費者有參觀酒

廠的習慣，這也是銷售酒類的重要策略。

金車指出，看好兩岸華人對威士忌消費市場的潛力，金車兩年前

在宜蘭員山打造華人市場第一座威士忌酒廠，這座廠房目前有兩

條生產線，最慢今年第四季前將正式銷售。金車透露，現有廠房

除可滿足國內消費市場，也有足夠的產能擴充空間，以備未來進

軍大陸市場。

金車集團長期以來穩居國內咖啡市場龍頭，在國內市占率高達五

成；但隨著國內經濟不景氣，業績成長也受到限制，因此集團希

望藉由推廣威士忌酒市場，創造新的事業高峰。

金車指出，國內威士忌酒市場近年來規模約64億元，過去大多數

由蘇格蘭進口；而大陸威士忌酒市場也有約60億元的消費規模，

但大陸市場幅員太大，未來成長的空間還是很大。

<摘錄經濟>