日本新力、夏普、東芝、韓國三星、LG及荷蘭飛利浦等國際大廠
,祭出低價牌攻城掠地而囊括中國大陸液晶電視75%市占率,讓
原先規劃明年進軍對岸液晶電視的大同集團旗下大同綜合訊電公
司喊卡。聲寶、歌林兩大老牌家電廠商,也相繼調整對大陸液晶
電視經營戰略。
業者指出,今年初,外界預估中國大陸會因奧運而興起一股液晶
電視市場換機潮,年需求將衝高為800萬至900萬台,惟元月下旬
大陸發生雪災,消費力遽減而出現生產過剩,日本新力、夏普、
東芝、韓國三星、LG及荷蘭飛利浦等國際大廠,先後推出低價機
型應戰大有嶄獲,氣走大陸TCL、長虹及海爾等本土品牌,前4月
大陸液晶電視市場呈現外資品牌囊括75%市佔率。
相較之下,歌林、聲寶及明基等台灣廠牌液晶電視,不敵日韓大
廠的銀彈攻勢,為瓜分北京奧運所蘊藏的液晶電視市場龐大商機
,只好調整經營策略,原本規劃明年登陸的大同綜合訊電總經理
蕭綮鞍指出,大同綜合訊電在台3C通路尚未完成佈局,加上大陸
液晶電視競爭白熱化,現階段並無前進大陸打算。
聲寶綜合企劃處長陳柏蒼指出,聲寶公司名稱在大陸遭人註冊,
迫使聲寶只好改以新寶名義經營SAMPO品牌,專攻上海地下鐵、
KTV等商用標案市場。
歌林總經理李敦仁指出,歌林調整大陸經營策略,就是大陸北美
OLEVIA品牌經營大陸液晶電視市場,但因大陸幅員遼闊,先在北
京、上海及廣州三地設行銷公司,主攻北京、上海、廣州及深圳
等一級城市。大陸液晶電視降價速度很快,歌林以42、47及52等
大尺寸液晶電視為主,刻意避開32及37吋液晶電視削價的紅海,
預估在北京奧運商機的帶動下,今年在大陸銷售會從去年2萬台
提高為3、4萬台。
<摘錄工商C2版>