華碩分家在即,為能迅速擴大自有品牌筆記本型電腦業務,將大舉
進軍「易PC」等低價筆記本型電腦領域,中國大陸、非洲及中南美
等新興市場,將是主力戰場之一;此一趨勢將對華擎的低價主機板
業務產生相當程度的排擠,華擎主機板策略何去何從,備受市場
關注。
華擎今年上半年財報雖仍亮麗,卻也面臨成長瓶頸;在富士康、技
嘉競相爭食市場下,華擎今年預估出貨目標僅800萬片,比去年衰退
二成,是華擎成立五年以來,首次出現明顯衰退。
市場人士認為,華擎今年營收僅約百億元,華碩則可達7,500億元,
華擎出貨衰退,對華碩整體營收不致產生立即性的影響。不過華碩
當初投資成立華擎,主要是著眼於華擎具有擴大市占率的策略意義
,現在華擎上市在即,出貨量嚴重衰退,華擎經營團隊面臨毛利率
與市占率難以兼顧的窘境。
以往華碩與華擎通吃全球高低階主機板市場,成功地拉開了主機板
業務與技嘉、精英及微星的競爭距離。
今年以來,華擎的主機板定位策略面臨進退維谷的挑戰。華擎想要
維持毛利率,必須朝中高階主機板市場發展,但會犧牲了市占率,
且與華碩自有品牌主機板業務正面衝突;若華擎繼續專營低階主機
板市場,微利化很難避免,加上主機板單價本來持續滑落,更壓縮
華擎的成長空間。
值得注意的是,全球筆記本型電腦取代桌上型電腦的效應非常明顯
,高盛報告指出,大陸地區消費者購買電腦時,捨桌上型電腦而轉
向筆記本型電腦的趨勢非常明顯,也將進一步扼殺低價主機板廠的
生存空間。
<摘錄聯合理財網>