主機板廠華擎(3515)預計在第四季掛牌上市交易,華擎今年上
半年營收五十二億九千二百餘萬元,較去年同期衰退一三.九三%,
但第一季稅後淨利六億二千二百餘萬元,成長三九%,每股純益八.
三八元,華擎指出,上半年clone(組裝)主機板市場價格下滑
,然該公司ASROCK品牌已具有市場知名度,因此,不願調降競
爭下,雖然營收下滑,但是獲利卻是顯著上揚。
華擎去年業績創新高,營收一百二十八億三千八百萬元,稅後淨利十
七億七千八百萬元,每股純益高達二三.九四元,每股配發二○.三
七元股利,其中股票二元,現金股利一八.三七元。
今年華擎致力毛利率提升,去年出貨約九百五十萬片的規模,今年要
成長兩成目標還是可以達成,預估出貨量約在一千一百萬片至一千二
百萬片。
今年以來華擎在價格策略上作很大調整,華擎表示,產品銷售除價格
以外,近年來該公司在CLONE市場,維持品牌知名度,無論在品
質和服務上深受消費者的肯定,因此,即使其它同業在價格作競爭,
但是華擎在品牌價值已出現下,即使售價不降,仍有不錯的銷售量,
而今年以來華擎透過產品調整,毛利率由去年的約二○%提升到今年
第一季的二六%。
華擎指出,微軟Vista企業版去年底推出,個人版也將在今年問
世,雖然今年上半年買氣未如預期,不過,隨著下半年旺季到來,新
產品將陸續被市場接受,預期買氣將會陸續加溫。
華擎為華碩子公司,九十一年成立,自行掌握研發與通路市場,主機
板則委外代工,外銷歐洲占四九.四四%,亞洲三七.九九%,美洲
一○.八%,華擎甫跨入DIY主機板市場時,為爭食市場,曾以價
格作競爭,然在競爭對手陸續淡出市場後,加上品質穩定獲市場高度
認同,售價在中低價位品牌中是屬於高價位的族群。
新興市場是華擎業績成長的主要動力,但自九十三年以來,主機板價
位緩步調漲,由平均售價三十餘美元,一路攀升到近來四十餘美元,
不過,價位仍偏低。
<摘錄工商B5版>