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全聯 勇奪品牌行銷金質獎
  全聯今年邁入25周年,不僅周年慶祭出2.5億元大放送活動,同時 年初配合台灣燈會在台北推出「光鑰未來_全聯25」LED數位迷宮燈飾 作品更於28日獲得由TEA台灣活動發展協會主辦的第十屆台灣活動卓 越獎品牌行銷活動金質獎。

  全聯指出,這場集結科技、藝術與公益的國際型展演,一開始設定 就是以「只有全聯可以超越全聯」的心情來規劃,五年前有「光之饗 宴」,25周年的「光鑰未來」除了希望回饋民眾外,更賦予25周年的 全聯所代表的未來意義是無限想像!四季飯店於2025年才會正式對外 亮相,決定以四季為題做溝通,鎖定近年全聯數位轉型過程,猶如在 「迷宮」找出路,而聯手台灣團隊FREES、國際創意團隊土耳其OUCH HH打造這一場國際級聲光沉浸式體驗饗宴。

  全聯表示,光鑰未來活動從籌備到舉辦,耗時超過半年,加上跨國 際、跨部門、跨產業、跨集團超過千人的合作,以及舞台搭建、LED 租借、燈光音響設備等技術層面,都有非常大的挑戰,同時,此次活 動也符合聯合國SDGs目標四的「提供公平及高品質的教育,與提倡終 身學習」,期透過免費參觀,增加民眾與藝術的接近性,搭配與全聯 善美的文化藝術基金會、全聯佩樺圓夢社會福利基金會合作,一同傳 承在地文化,也為偏鄉孩童打造藝術創作殿堂。

  此外,光鑰未來活動期間,更成為國際與城市交流的橋梁,不僅讓 品牌好感度增加,更能成為帶動台灣能見度的角色之一,這也是台灣 本土超市的使命,很開心獲得肯定。

  全聯自1998年成立,2023年已邁入25周年,為響應台灣疫情解封後 的第一場國際大型活動,全聯於四季酒店預定地旁,打造「光鑰未來 _全聯25」LED數位迷宮燈飾作品,全區使用超過2,700片LED打造光影 沉浸秀,加上高達12米的數位光塔及5米高的福利熊,不僅成為年初 元宵節最閃耀燈區,甚至因吸引超過200萬人次進場,而瞬間躍升為 主燈等級的燈區。

  打造此次數位科技饗宴為台灣團隊FREES,與國際創意團隊土耳其 OUCHHH,除了光影藝術作品,搭配連結台北大數據作為背景運算而隨 時變化的AI動畫光影,以及迷宮的12米高數位光塔,代表迷宮中的鑰 匙,而誕生出「光鑰未來」;全聯表示,光鑰影像製作背景由OUCHH H取用大數據製作,透過台灣燈會在台北即時人流、捷運進出站人流 、YouBike等交通流,甚至到全聯會員過去25年來所創造的數據成績 等,以流動式畫面展現即時光影變化,從大數據演變進一步看見台北 市的生活樣貌,更可以看見全聯過去25年來陪伴全民一起走過的點點 滴滴;尤其以大數據視覺化的光塔,更成為迷宮中引路人,象徵人們 必須在不斷變化的未來,找到屬於自己的出口。   <摘錄工商>

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