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　　量販通路大潤發力拚轉型突圍，首度導入直播平台合作，在賣場直 播叫賣吸客，讓消費者線上下訂、到店取貨或宅配。潤泰全總經理徐 志漳表示，這是台灣實體零售業者首次結合現場直播帶動銷售，打造 O2O線上線下的新零售模式，預計將帶動單店業績成長20％，首波先 在中和店測試，預計今年再導入三至五家店！

　　大潤發中和店7日舉辦改裝新開幕記者會，除了曝光新一代門市的 特色，更宣布首度攜手直播平台「樂播科技」，將定期在大賣場舉辦 現場直播拍賣活動。

　　而第一場直播就在7日晚間6點半開始，首場叫賣主題是水產類，從 龍蝦、活魚、干貝等都有，據悉，當晚叫賣線上加實體賣場銷售創造 50萬業績，未來預計還有牛肉、乾貨等各種主題。

　　目前大潤發全台共28店，徐志漳不諱言，量販通路的量體大，如何 能跟離消費者近的超市全聯相比，他認為，最大關鍵在於提高「客戶 體驗」，因此中和店耗時半年、斥資一億元改裝重開幕，除了新增米 其林星級廚師代客料理區，並大幅降低貨架高度、拉大走道間距，期 打造出「百貨公司的質感」，但維持「量販店的價格」。

　　同時，看好目前網紅直播銷售趨勢，徐志漳表示，大潤發首度跟「 樂播科技」合作展開直播銷售，希望結合雙方各自擁有百萬會員的優 勢，達到會員互導的效果，並透過直播銷售創造賣場額外的業績，帶 動單店營業額成長至少20％。

　　樂播科技共同創辦人鄭凱陽表示，該公司合作的直播主高達上千名 ，將依照不同主題、門市區域，安排合適的直播主到現場直播叫賣； 據他觀察，直播銷售熱門時段從晚間7點至12點，其中又以9點以後更 是高峰，最高可同時7、8千人在線搶購，加上生鮮商品多以到店付款 取貨為主，可望為大潤發帶動來客。

　　目前大潤發中和店先作為改裝及直播銷售的實驗示範店，徐志漳說 ，預計今年將再陸續改裝三家店，包括桃園八德、新竹忠孝、中壢平 鎮店，直播也將再導入三至五家；他並透露，大潤發有評估切入超市 市場，或是將量販賣場結合藥局，持續提供更多新服務，轉型突圍。

<摘錄工商>