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詩肯、特力前進東南亞拓版圖

  房市交易不振,加上電商家具低價衝擊,台灣居家市場包括家具業、居家用品業、甚至寢具業,不是衰退就是成長趨緩,2018年年金改革更衝擊到中高價家具市場,包括詩肯、特力台灣零售等均出現負成長,今年則有志一同爭相搶進東南亞市場,以擴大零售版圖。

  詩肯董事長林福勤說,評估半年後決定以併購新加坡第二大傢俱品牌通路NOVA,做為國際化第一步;他說,這是詩肯成立26年首樁併購案,主要是整個台灣家具業受到貿易戰與國內選舉衝擊,加上電商低價搶市,詩肯除逆勢開新店,去年2018年整個營收仍衰退。

  他認為,除大環境因素,2017年是詩肯衝到最高峰一年,同比2016年仍有小幅增長,也因為台灣年金改革致使中高階消費力大減,詩肯開始向海外擴張,NOVA在新加坡市場是屬於中低價位商品,與原本詩肯柚木等精品家具客群完全不同,估計可挹注今年營收正成長。

  特力台灣零售事業受整體經濟環境欠佳、年金改革衝擊消費力、房地產買氣不振等影響,2018年營收164.6億元,年衰退1.7%;特力行銷總監沈汝康分析,較之2017年比2016年衰退4.8%已有降衰效應,主要是去年啟動與大陸電商天貓合作,開設新型態的淘寶HOI精選店,增加和年輕世代消費者溝通的機會,而原有賣場除了持續提升服務外,也以強化消費體驗為主要目標,包括擴大互動空間、開設生活學及手作課程,拉高來客到店頻次。

  特力今年在美國亞特蘭大投資蓋倉庫,除了滿足貿易的客戶需求,另一著眼於零售相關商品打入美國電商市場做準備;此外,受貿易戰影響,已進行評估調整供應鏈,分散轉往東南亞地區,同時準備開發東南亞零售市場的機會,特力強調,將考慮透過併購或合資在地業者等途徑,於東南亞開出實體店,以持續拓展零售事業版圖,拉抬零售轉正成長。

  而國內連鎖達50家的系統家具集團歐德傢俱,則早在二年多前西進大陸,目前開店數達五家,今年6月還將於深圳等商場開五家店。歐德傢俱強調,台灣拓展腳步也不停歇,預計今年再展五∼六店,儘管年金改革衝擊零售消費力,但去年歐德傢俱仍有微幅成長,主要是免設計費讓更多改裝動能穩定,且異業結盟與康樸樂成長書桌椅聯名推獨賣新品,動能強勁。<摘錄工商>

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