未上市  

　國際串流音樂龍頭Spotify宣布，將在台開放行動App免費聽音樂， 平台上4,000多萬首歌都可聽取，與台灣本土新創KKBOX正面槓上、大 搶市場。

　　Spotify目前在全球擁有1.91億名用戶，其中付費用戶達8,700萬名 ，在付費用戶中，約六成的用戶是從免費用戶轉換過來。而正是靠著 這個高轉換率，讓Spotify穩坐全球串流龍頭。KKBOX全球會員約1,0 00萬，付費會員約200萬名。若單以會員來看，確實有相當大的懸殊 。

　　不過，KKBOX起步早，於2004年就開始做音樂串流，且華語音樂庫 完整，站穩亞洲市場。Spotify則於2006年成立，因其音樂種類多元 ，快速成為全球音樂愛好者的首選。不過，Spotify在華語、日韓歌 單的完整度上，仍然略輸KKBOX一籌。

　　Spotify今年第二季正式登上紐約證交所。根據Spotify最新財報， 第三季單季虧損為680萬美元，已較上一季的1.02億美元大幅收斂。 展望第四季營運，Spotify期望全球用戶增加至2.06億，付費訂閱數 增加至9,600萬。

　　Spotify亞太區業務副總Sea Yen Ong表示，線上串流已顛覆音樂產 業的商業模式，開放行動裝置免費收聽，將對增加會員數量有正面幫 助，再將營收回饋給音樂產業，有望讓全球整體音樂產業營收再創高 峰。Sea Yen Ong也指出，Spotify的營收當中，至今已經回饋約100 億歐元給各市場的音樂產業，更有很大一部分回到音樂人的手中。他 表示，現在是串流的「黃金時期」，未來全球音樂市場在串流力量的 帶領下，將有望突破兆美元的規模，

　　過去Spotify的免費版僅能在電腦上使用，這次在台灣針對行動裝 置也推出免費聽音樂服務，讓用戶先「進場」、培養使用習慣之後， 再轉為付費用戶，是Spotify重要的策略。不過，是否可以成功讓用 戶從免費轉為付費？如何做出差異化？更重要的，如何做出「在地化 」，將會是Spotify在台灣的重要挑戰。

　　Sea Yen Ong強調，免費用戶與付費用戶一樣，可聆聽平台上4,00 0萬首歌曲，同時也可建立15個私人音樂清單，不過付費用戶可享受 無廣告、離線模式及高音質。Spotify於2013年進入台灣，至今台灣 人每天平均使用Spotify逾152分鐘，頻率相當高。

　　Sea Yen Ong表示，全球有近半人口會在線上串流聽音樂，以Spoi fy來說，每天收集到的數據就近1,000億份。Spotify也推出廣告服務 ，目前有超過3,500個品牌在其平台上做行銷。

<摘錄工商>