台灣數位音樂龍頭KKBOX在2017年累積點播次數達117億次再創新高 ,但KKBOX總裁李明哲(4)日提出警訊,過去隨4G、智慧型手機成長 的市場趨近飽和,未來須找尋新的成長引擎,KKBOX在2018年將兩路 並進爭取新商機,一是投資更多演唱會等實體活動,跨足更多場館經 營;二是擴大自製內容、策展效益,讓更多音樂被更多人聽到,挑戰 全年營收成長率2成。
為對抗國際串流音樂平台到亞洲搶市場,目前在亞洲5個地區提供 服務的KKBOX,也積極鞏固在華語音樂圈的影響力,每年砸數千萬舉 辦KKBOX風雲榜,透過全球30家媒體轉播吸引千萬觀眾,今年並首度 移師高雄巨蛋舉辦,卡司陣容更勝跨年晚會。此外,也與宏碁合作首 創拍攝8K、360VR立體演唱會,世界各地用戶只要戴上ACER WINDOWS 頭戴式混合實境顯示器觀看,如臨風雲榜現場。
KKBOX也將投資高雄,李明哲透露,除已在南部成立研發中心,對 即將在今年完工的南部流行音樂中心場館經營感興趣,將積極爭取, 目前KKBOX營運場館有台北的ATT SHOWBOX;在新加坡、香港等海外地 區,KKBOX也洽談成立研發中心、場館經營或創作基地等。
目前KKBOX付費用戶逾200萬,是主要收入來源,但成長最快的收入 是演唱會,李明哲指出,數位串流音樂、演唱會是音樂市場2大金雞 母,未來將有效結合同集團的KKTV、KKTIX創造綜效,擴大商機。KK TIX目前售票占台灣大型演唱會售票半數以上,其中又有半數售票來 自KKBOX的會員。
李明哲表示,數位串流音樂在許多市場已居主流,隨著市場飽和, 經營更形艱困,因為營運、研發成本拉高,但取得用戶日益困難,是 這行共同面臨的挑戰,開始有同業打價格戰,長期對音樂產業發展卻 不利,因此KKBOX希望扮演更積極角色,從整個生態圈著手創造產業 價值。
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