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車站商場走慢活風 滿足在地客

  台灣軌道經濟愈趨成熟,多家車站商場過去傳統以餐飲、快時尚、便利店來滿足進出人流所追求的「快」,現在則走「慢活」風,以滿足在地客為主要訴求,因此目前樓層規劃與招商都與以往大不相同;環球購物中心執行副總石傳捷就以日本JR集團旗下車站商場atre為例,不做流動客、70%在地化。

  石傳捷說,板橋車站所在新板特區流動客多,周邊包括大遠百、小遠百、誠品新板店等百貨、書店臨立,可聚集在地客在此商圈購物與生活,以此前提,環球在高雄左營站亦走出不同路線,在車站建構100坪親子樂園、密室逃脫等,預期左營店明年有望獲利。

  微風北車一年26億元,有九成來自流動客在餐飲與伴手禮貢獻,京站轉運站則約有40%餐飲、60%物販,其中30%流動客貢獻,高達70%是來自北車前後商圈的上班族,其中因京站與君品飯店進駐,使得一度落寞的後火車站重回風華,甚至在近三年帶動大同區迪化街大稻程新面貌。

  傳統三大連鎖百貨體系,包括新光三越、SOGO、遠百等,過往數十年亦鎖定不少台鐵車站商圈開店,像是新光三越站前店業績最高曾達59億元,在捷運開通與微風、京站相繼開出,業績稀釋不到50億,新光三越後來前進高雄左營站,亦因應人流在2-3樓進出,有別過往百貨樓層地下美食街的規劃,今年全面把餐飲、體驗區全部集中於2-3樓,至今業績增長7%。

  SOGO復興館、忠孝館均有捷運連通,年營業額均在百億元以上,即使如此,亦因應流動客需求,其中忠孝店地下一樓連通入口,全部改為明亮的流行時尚與彩妝櫃位,帶動該樓層業績年增兩位數。

  而復興店地下樓層則因應流動客,把最吸客的輕奢、女鞋、化妝品全集中在地下一樓,而原只有一樓國際精品樓層,則為在地客擴增精品樓層,從一樓擴至二樓,LV二樓即可迎接「捷客」。SOGO復興店長許淑賢指出,在復興站流動的觀光客相當多,從精品到輕奢都有很大業績增長。<摘錄工商>

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