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新光金控大公主、新光人壽副總經理吳欣盈昨晚在桃園國際棒球場，為新光人壽與新光銀行贊助的Lamigo隊伍，擔任主場開球嘉賓。吳欣盈僅花800多萬元、小錢開創大效益的職棒行銷，再次成為焦點。
吳欣盈開球後對媒體表示，希望Lamigo能夠維持最佳戰績，其餘並未多談。她的母親、新光金董娘許嫺嫺，以及新光金兩家核心子公司總經理：新壽蔡雄繼、新光銀謝長融，都親自到場表達支持。
中華職棒大聯盟2017上半季火熱開打，吳欣盈在宏碁集團創辦人施振榮之子、智林運動行銷董事長施宣麟牽線下，以今年上半季與下半季，一共800多萬元經費，贊助Lamigo球隊。
消息人士指出，一年800多萬元的經費，由新光金的人壽與銀行子公司編列預算，新壽占絕大部分，因而回饋方案部分，Lamigo打擊者頭上戴的藍底白字球帽，新光人壽的字型比母公司新光金控還大。另外，本壘板後面紅底白字的新光人壽廣告，字型也比新光金控大得多。
除了球場的廣告露出，新光銀行已經在3月28日發行印有Lamigo圖樣的悠遊卡，為新光銀自己發行的銀行卡，具備信用卡功能，限量5,000張。短短三個禮拜，已經發出1,500張，還有500張在審核當中，卡友申辦情況超乎預期地踴躍。
中華職棒大聯盟四支隊伍當中，有兩支是金控每年透過金控子公司編列預算，以廣告贊助名義經營的球隊，因現行法令規定，金控業不能持有球隊。
中信兄弟由中信金子公司中信銀每年編列約1億元預算，富邦悍將也是由富邦金旗下主要子公司，包括人壽、產險、銀行、證券等，每年合編大約1億元預算。<摘錄經濟>