統一超(2912)又孵小金雞,旗下轉投資博客來去年營收、獲利創新高,在百貨類商品銷售成長帶動下,已順利由網路書店轉型為綜合型購物網站,主要是聚焦經營文青、婦幼親子等差異化市場,與其他電商業者區隔,成為獲利模範生。
博客來去年營收64.34億元,營收成長近9%,獲利成長則達11%,在統一超眾多轉投資事業中,獲利成長動能名列前茅。統一超昨(8)日收盤價225元、收平盤。
瞄準小兒商機,博客來今年也擴大行銷兒童節商機,規劃「快樂兒童節」線上兒童展,超過1,000件圖書、百貨參展商品展開價格促銷,並因應兒童節、孩童生日、聚會禮品等需求,開發一系列商品。
相對其他購物網站主攻3C、家電、美妝、精品等高單價商品,博客來則針對年輕文青客、少子化、單身族群規劃商品結構,使得博客來的客群面貌也與其他網購平台大不相同,760萬名會員中的忠誠客群占比高,客單價也不少於賣3C家電的網購業者。
統一超指出,博客來去年童書銷量年增14%,帶動童書新書出版量成長10%,書種更豐富。其中25至39歲父母,習慣以網購來比較口碑、挑選商品,因此帶動博客來的兒童與婦幼商品連年成長,近三年成長幅度超過40%,又以桌遊、益智拼圖、繪畫用品銷售最佳,每年創下破億元的佳績。<摘錄經濟>