搶攻粉紅經濟,博客來每年3月策劃「粉紅會員」活動,針對女性會員提出全方位生活採購提案,帶動女性會員成長比率較男性高出1倍。今年以「10種日常、10分美好」為主題進行線上策展,推薦書籍及百貨商品,勾勒出10種不同的當代女性生活樣貌,主打美妝、運動、健康養生商機。
據聯合信用卡處理中心統計資料,2016年5月至10月女性於百貨類別刷卡金額超過700億元,無論是交易筆數、交易金額皆高出男性1倍。
隨著女性消費力不斷攀升,博客來去(2016)年起不僅將「粉紅會員」活動時間延長為1周,更以主題策展形式為超過500萬名女性會員嚴選推薦商品。
據博客來大數據資料分析,美妝、運動、健康養生是近期最受女性會員關注議題。美妝類別當中,又以結合時尚潮流的穿搭、美妝指南型書籍最熱賣,另外,在韓風效應之下,也帶動唇彩、氣墊粉餅等彩妝銷售較前一年成長2成。
再者,身材雕塑、身心靈舒壓等,始終是女性在意問題,因此,在下班或空閒時間,以運動來舒緩一整天的壓力,帶動瑜珈墊、有氧踏步機和專為女性打造的瑜珈服等高成長,運動類商品的銷售,也較去年同期成長了近1倍,瑜珈、皮拉提斯主題書出版量增加,女性讀者占比就高達7成,尤其受到40歲以上的讀者喜愛。
後食安時代,帶動許多女性動手做料理的風潮,以兼具健康養生、方便料理的食材成為選購主力,博客來安心食材專區包括食用油及米麵原料的銷售,較過往成長3成以上。<摘錄工商>