未上市  

　　近年來，無論科技業或零售業大談台灣文創，在國外住得比較久的 新光三越執副吳昕陽經常自問：「台灣文創的icon是什麼？」

　　儘管吳昕陽至今還想不透，但說到台灣在地文化無論是工藝、原住民到鄉鎮特色小說、百年老店等每個原創故事都讓他眼睛一亮，這種吃得到、看得到的台灣文創先秀出來才重要。

　　位於信義商圈的新光三越新天地，從全球第一大奢侈品牌香奈兒到台灣150年的振發茶行，同等具有品牌與原創故事。吳昕陽舉此例是為了說明，在台灣每天要接觸的就是全球趨勢與在地故事，用在日常文化創意的展現，也是文創的表現。他強調，文創不是只有商品，還有看得到的文化展演與創作，新光三越在過去20多年來皆以文教基金會展現不同的文創策展與裝置活動。

　　吳昕陽說，今年春節來店禮就是以台灣排灣族的圖騰織繡展現蛇年之美，光是小隻的來店禮就得耗費三天織工，而搭配春節所推出「台灣良品」則囊括傳承三代的大呷麵本家、苗栗苑裡的稻鴨共生有機米、在欉紅果醬、台南百年茶店振發茶行、善化胡麻油等，每樣好吃的東西都是一個故事，這也是未來新光三越創造零售文創平台的最大資源。

　　目前百貨業除了新光三越之外，誠品、京站時尚廣場、環球購物中心等均有意朝文創領域發展，以提供通路作為資源整合平台，吳昕陽樂觀台灣文創元素將愈發鮮明。<擷錄工商>