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電子錢包大戰開打，統一超商與悠遊卡率先發難，將在年底前推

出icash悠遊卡，預估跨通路消費據點將高達8,000個，兼具交通卡

及跨通路消費的優點。遠東集團與全家超商結盟的快樂購卡及

ETC卡，也被視為跨足電子錢包重量級對手。

「電子票證管理條例」通過後，電子錢包使用範圍可望大幅擴大

，不會受限於單一功能。以往電子票證的儲值金額只限定在捷運

及台鐵等交通工具範圍內使用，一旦金管會核准後，悠遊卡可望

到各零售通路購物，使用的便利性大為提高，其中第一個合作對

象就是統一超商，並包含統一超商旗下的統一星巴克及康是美。

台灣建置交通電子票證系統以北部的悠遊卡，中部台灣智慧卡的

「台灣通」，南部七縣市的「Taiwan Money Card」，和高雄捷運

所發行的「一卡通」。

悠遊卡與icash

競爭走向合作

至於遠通電收的國道電子收費的ETC卡、7-ELEVEN的icash、星巴

克、丹堤咖啡及中油等數十家業者發行的儲值卡，也都具有電子

票證性質。

電子錢包被視為新一波通路革命，可望改變消費者的使用習慣，

統一超早在2004年就看到這個趨勢，首創超商業界推出icash卡，

但侷限在全台7-ELEVEN門市使用的icash，原本可望因「電子票證

管理條例」的鬆綁，成為悠遊卡可敬的對手，沒想到雙方從競爭

轉向攜手合作。

統一超總經理徐重仁說，與悠遊卡公司合作後，現階段將不會單

獨去發展電子票證小額付款，未來將會以一系列促銷活動，鼓勵

現有icash卡友轉換到icash悠遊卡，並將克服技術上的問題，保留

icash紅利點數，鼓勵消費者持icash悠遊卡到7-ELEVEN等相關企業

消費，可以額外獲得紅利點數。

ETC卡與快樂購卡

儼然明日之星

事實上，icash悠遊卡不只是可以在7-ELEVEN購物，同樣也可以適

用在全家便利商店，全家早就鴨子划水慢慢布局，加速悠遊卡小

額支付設備的裝機作業，最快今年7月就可以完成全台悠遊卡小額

支付設備布機，就等金管會核准同意後，消費者就可以持悠遊卡

到全家消費，即使icash悠遊卡也同樣能使用。

反觀統一超由於店數高達4,800家，初步規劃今年第三季以前，先

完成北部地區的7-ELEVEN、星巴克及康是美等2,000多家門市的布

機作業。

全家表示，公司策略向來採取開放式平台，悠遊卡設備布機完成

後，將是第一家全台皆可使用悠遊卡小額支付的便利商店，甚至

悠遊卡的卡友還可以搭配快樂購紅利集點卡，進行消費集點和折

抵現金，享有的優惠更多。

快樂購卡之所以受到重視，主要原因是遠東集團挹注大量資源，

將旗下通路—SOGO百貨、遠東百貨、愛買量販店，與全家結盟，

讓持卡人可以累積點數的通路品牌高達800多個，累點及兌點的通

路門市達6,000多個，其中全家門市就占了2,000多個。

原本快樂購卡只能算是會員卡功能，發卡數約580萬張，但去年

10月快樂購也首度推出可以直接購物的快樂購卡，並與遠東銀行

及Master發卡組織合作，掛有Master的商店都可以使用，只要帳戶

內有足夠的金額，就可以消費扣款，使用功能性大為提高，但目

前尚在推廣階段，發卡量較少。

至於遠東集團旗下的ETC卡也有可能成為另一個電子錢包，目前

ETC發卡量雖然只有80多萬張，但開車族消費力不容小覷，未來

若能與快樂購卡的積點做結合，或是快樂購卡也轉型到電子錢包

領域，未來也將是電子錢包的明日之星。

<摘錄經濟>