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管理雜誌日前發表第24屆消費者心目中理想品牌調查結果，在93

項產品項目中有8項產品，至今累積24年第一名，顯見長青品牌已

在消費者心中建立獨特價值，該調查也是國內市場行銷重要參考

依據。

除有13項產品位居連續冠軍品牌，今年另有11項品牌新星在調本

次查中脫穎而出，其中又以圓山在飯店品項中贏得冠軍，最受注

目；此外，包含格上租車、澎澎沐浴乳、奇美電腦顯示器、安麗

淨水器，以及NISSAN等品牌是從過去第二名躍升為第一名，顯見

品牌經營獲市場認同。

今年調查報告中也有13家品牌以壓倒性差距取得領先，分析該類

型品牌都具備該行業別的領導創新特色，例如7-11、麥當勞、黑

人牙膏、大同電鍋等產品；另原為國營事業的獨占事業品牌，也

因為擁有品牌市占率優勢，例如中油、中華電信等品牌，與第二

名的差距達70%以上。

管理雜誌發行人洪良浩指出，為瞭解最新市場消費動態，每年都

會舉辦「消費者心目中理想品牌調查」，今年是第24屆發表，可

說是國內消費者品牌調查歷時最久、最具權威調查，更是品牌經

營的風向球，提供業者最新、最關鍵、最專業的觀點。

消費者心目中理想品牌調查含括各行業別，包含服務業、日常用

品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、

休閒用品，以及醫療保健等12大類，是國內最具影響力品牌調查

結果。今年有效樣本數為1,067份，在95% 信心水準下，誤差值為

正負3%。

<摘錄經濟>