受到燦坤、全國電子等大型連鎖通路將於11月舉辦秋季會員招待會進行促銷,為出清手上現有庫存,MP3業者紛紛提前策動另一波價格戰,此次出清機種以2GB機種為主,平均降幅約8~10%,品牌業者趁機將銷售主流轉換至4~8GB,拉近與蘋果(Apple)iPod系列與三星電子(Samsung Electronics)等品牌大廠差距。 隨著進入10、11月銷售淡季,為積極衝刺業績,包括燦坤、全國電子、家樂福等積極投入會招準備作業,並大舉向台系知名品牌如人因科技、無敵與創見等拉貨,各通路業者準備在會招再度進行較勁。 MP3業者表示,過去大型賣場促銷機種多以價格低廉的白牌為主,不過,礙於後續維修率偏高的影響,連鎖通路業者紛紛轉向台系知名品牌採購,而為壓低進貨成本,此次進貨數量高達1萬~1.5萬台,較過去僅2,000~3,000台明顯增加。 儘管整體市場消費力能見度不高,不過,MP3業者表示,隨著上游NAND型Flash報價仍出現跌跌不休走勢,入門款4GB儲存容量的MP3播放器售價已跳脫過去高不可攀,從新台幣3,000~4,000元逐漸下滑到2,000元以下,與2007年同期相比幾乎腰斬。 事實上,相較於蘋果、三星與Sony等品牌主攻中高價位市場,二線品牌與白牌業者多鎖定中低階機種搶攻市佔率,因此,1GB、2GB儲存容量的市場向來價格波動較為激烈,此次隨著人因科技、無敵與創見等品牌將大舉降價衝刺4GB市場,也迫使白牌業者從11月開始降價出清2GB機種市場。 MP3業者表示,1GB、2GB的MP3播放器價格帶已壓低至1,500元以下,平均每台銷售利潤已不到200元,不過,為避免4GB機種在連鎖賣場會招上以犀利價格全面展開促銷,導致近期不少白牌業者不計成本以破盤價方式清盤賣出。 MP3業者表示,目前二線品牌或白牌多固守2~4GB機種的市場,不過,經過此波會招,銷售主流機種將逐漸轉換到4GB、8GB,與蘋果、三星與Sony等競爭差距拉近,未來2GB以下機種佔整體銷售比例將逐漸縮小。 <摘錄電子> |
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