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　　國內藥妝業今年在日系藥妝松本清、Tomod's、日藥本舖等強攻據 點下，有望突破2,000億營業額，尤其屈臣氏、康是美等藥妝雙雄在 高單價保健品銷售更是年年成長。根據屈臣氏對2019年熱銷品統計， 保健品銷售首度入列熱銷前五大，且20歲以下購買者大幅成長，另縮 時保養品與喝的保養品亦有大幅成長趨勢。

　　屈臣氏觀察2019年整體消費市場與2020市場發展，預估2020七大健 康美麗趨勢，其中，關注保健議題的年齡層有下降趨勢，尤以護眼及 抗壓助眠的保健品最受關注，20歲以下保健食品銷售成長超過6成。

　　值得一提的是，隨著多屏幕時代來臨，針對眼睛保健的葉黃素相關 食品銷售成長明顯，從三年前排名第12攀升到2019年排名第2；此外 ，現代人睡不飽又睡不好，芝麻錠等幫助睡眠品質的保健食品銷售也 異軍突起，2019年首次擠入TOP5。

　　屈臣氏今年全台總店數已超過580家，會員人數超過550萬人，提供 超過25,000項商品銷售，自有品牌更逐年進攻市場，尤其是高單價保 健品。至於全台藥妝零售業也連續12年成長，今年累計前11月營業額 已超過1,800億元。

　　而康是美全台維持400店上下，在跨年2020年亦推出開架彩妝85折 、700件商品5折起年度促銷，今年康是美引進話題品牌「碧歐斯 BI O-ESSENCE」，此外還擴大髮品像是染髮相關商品倍數擴大，加上原 本就熱銷的保健品，都是提高單店業績的關鍵。

　　至於保養品趨勢，屈臣氏指出，因應現代人快速變化生活型態及肌 膚保養護理需求，除了講求更高效的保養品成分之外，縮短保養時間 的保養品也是主流，「縮時保養品」包括ALL IN ONE的凝膠、立即見 效的「安瓶」等皆是熱銷品，在2019年的銷售成長皆超過三成。

　　隨著休閒及健康意識抬頭，「喝的保養品」也相當熱賣，屈臣氏發 現，提升女性美麗的保健產品如膠原蛋白粉、美顏飲等，今年都成長 2成以上，包括獨家品牌「活沛多」、近期熱賣的「Chocola BB」系 列，更是有6成以上的成長。

　　此外，根據Euromonitor統計指出，全球的男性美妝市場未來5年將 成長11％，屈臣氏表示，男性會員人數過去2年平均每年有5％以上成 長，其保養需求主要以控油、抗痘、保濕為主，也成為男性保養品擴 大趨勢。

<摘錄工商>