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超商四雄啤酒戰開打

　　統一超（2912）、全家打酒仗，今年猛攻高單價進口精釀啤酒市場，透過門市銷售與預購雙管齊下，全力搶攻國內260億元啤酒市場，再加上萊爾富與OK超商也跟進加入，預期國內超商業者可搶下近百億元啤酒市場大餅。
　　7-ELEVEN強化精釀啤酒經營，以虛實整合的方式透過門市銷售與預購，推出來自10個國家、近40款中高價精釀啤酒，是近年規模最大，透過新啤酒助陣，預期可帶動相關業績成長逾一成。統一超昨（20）日收盤價271元、上漲1元。
　　統一超指出，進口精釀啤酒是近年來新興的市場，由於單價比起一般罐裝啤酒貴一倍以上，也較一般進口啤酒價格高出四、五成，過去兩年持續擴大商品規模，也累積穩定客群，並帶動啤酒客單價提升25%，使得去年整體酒類業績衝上50億元高峰。
　　根據統計，台灣啤酒市場規模達260億元，近五年來成長18%；其中精釀啤酒成長更是快速，逐年成長20%至30%，包括台虎啤酒、打狗啤酒等都是近年新崛起的本土精釀啤酒品牌，深受年輕文青客青睞。
　　統一超指出，一般罐裝品牌啤酒仍是銷售大宗，精釀啤酒占銷售比重仍相當低，但潛力十足，且喜歡精釀啤酒的客群對價格敏感度相對低，因此願意掏出百元鈔票購買一瓶上百元的瓶啤酒嚐鮮。
　　全家也不干示弱，同樣瞄準夏日微醺商機，以進口精釀與本土新鮮生釀雙策略，推出世界啤酒節活動，首波開賣18款特色啤酒，目前銷售情況不俗，預期隨著炎熱氣候逐漸穩定，銷售可望再拉出一波高峰。
　　全家指出，啤酒是夏天兵家必爭之地，夏季6至9月飲用量占全年比七成以上，今年擴大進口啤酒種類，並引進本土精釀啤酒，將產品線延伸更廣，預期可帶動整體夏季啤酒業績成長一至二成。<摘錄經濟>

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