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本土專櫃退場百貨童裝精品化

　　受到平價時尚ZARA、UNIQLO與街邊韓國童裝店等衝擊，國內百貨業童裝樓層不僅相對緊縮單一品牌櫃位面積，且走向中高價精品品牌化；其中包括Dior童裝去年即因業績看好由總部收回準備直營，而童裝連鎖麗嬰房更是繼ARMANI童裝之後，繼續引進中價位的潮童品牌Pau l Smith，以區隔平價時尚市場現況。
　　麗嬰房旗下Paul Smith Junior上周於SOGO忠孝館開首家專賣店，擠掉原Dior童裝櫃位。據了解，由二分之一童裝代理引進的高價精品 Dior童裝，近2年包括SOGO、新光三越業績均相當驚人，即使整體童裝零售不佳，但精品童裝平均每年也有5-8％成長，但因去年Dior總部宣佈收回，而結束代理，麗嬰房引進的Paul Smith Junior首店首周平均客單價約1萬元，與同集團Armani Junior客單相當，甚至追上較早開童裝精品店的BURBERRY、GUCCI等精品品牌。
　　麗嬰房董事長林泰生指出，少子化讓麗嬰房在代理精品童裝走向「精緻化」，未來店不在多，而在於內容多元化。麗嬰房看好童裝中高價位市場，早自06年起即開出plus旗艦店，主打包括Armani Junior 、Junior Gaultier、Catamini、Petie Chou與新引進的Paul Smith Junior等6支品牌，平均客單均在萬元上下，麗嬰房模式均先進Plus 複合店試水溫再視反應情況開單一店。
　　目前全台精品童裝樓層就以忠孝SOGO與新光三越信義A8館為最齊全，且擴及到台南新光三越西門店與高雄漢神等。其中，除了Armanij unior，還有BURBERRY、GUCCI在單一櫃位提供全系列商品以外，一般成人櫃位也可接單。其中，BURBERRY全省包括信義A8、SOGO忠孝等計 7家店，而GUCCI則全台2店分別位於信義商圈貴婦百貨BELLAVITA與台中大遠百。
　　百貨業者指出，泛童裝櫃位近三年來累積下滑幅度高達4成，但其中尚不含運動童裝與平價時尚童裝，如果把運動童裝與平價時尚品牌童裝包含在內，整體市場是有個位數成長。部分業者包括SOGO與新光三越，均有計畫將百貨童裝櫃位設定為精品或時尚品牌，其中來自西班牙的tutto piccolo在恒藝國際引進下，上月一口氣進駐新光三越全台4家櫃位，相對便排擠部分本土童裝市場。
　　業者指出，本土童裝品牌受到平價時尚童裝與散佈各商圈的韓國童裝路邊店衝擊，早在成本考量下紛紛退場，取而代之則是精品童裝競爭白熱化的開始。 <擷錄工商>

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