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烈日商機引爆

　　天氣連日飆高溫，台北溫度昨（9）日飆破37.6度，創入夏以來最高溫度，引發飲料、冰品、啤酒狂賣。據調查，氣溫每升高1度，便利商店單店單日飲料業績至少可增加1千元，為搶攻「溫度商機」，超商、量販紛紛祭出促銷方案，搶攻暑期數百億市場，總計暑期飲料商機至少250億元。
　　據市場人士推估，台灣一年瓶裝市場近500億元，暑假約占三成、150億元左右，市場上的杯裝飲料市場，像泡沬紅茶店之類，粗估至少200億元，暑期占一半、約100億元。
　　連日來，天氣雖然熱到爆，但今年5月、6月天氣變化多端，在端午節前，豪大雨不斷，氣溫時高時低，帶給超商、量販名符其實的「五窮六絕」，不過，端午過後，氣溫一天比一天高，業績果然大爆發。
　　萊爾富、酷聖石（COLD STONE）均啟動溫度看板，Hi-Life門市設有感溫板，只要過30度C就會進行促銷，昨天飆到37度，飲料業績確實有成長。萊爾富表示，6月平均溫度較5月高3度左右，飲料業績也較5月成長3成，涼麵及沙拉也成長3成，防曬乳、濕紙巾也都不錯，尤其防曬乳在上周末的假期裡，銷售較同樣高溫的平日多出3倍。
　　酷聖石冰淇淋則表示，只要溫度過36度，全店買一送一，而氣象局已經公布今（10）日氣溫會飆高至36度以上，今年將首次舉辦買大送大，預料可吸引相當多的來客數。
　　統一超表示，上周高溫突破36.6度，7-ELEVEN的國際進口冰與國產冰棒同步成長2成。此外，飲料、啤酒在酷暑也有1至2成的成長，而周五至周末更出現到門市整箱整箱搬的榮景，並且會順便買冰塊、零食等相關商品，帶動業績成長，至於自有品牌的7-SELECT啤酒則較去年同期成長了5成。
　　全家則在6月底推出「全宇宙最涼」的第一波茶水飲料，銷售成長不錯，全家表示，體感行銷當道，只要氣溫升高，飲料、冰品就會拉升，兩週以來的飲料、啤酒銷售成長逾二成，由於未來持續高溫，全家加碼再推抗暑策略，冰品、寶特飲料同品項第二件85折，同時進口啤酒三件79折，期望帶動業績續開紅盤。
　　家樂福、愛買的促銷活動也已展開，愛買表示，連日超過35度高溫，假日賣場擁進消暑人潮，相關抗暑商品買氣急升，以啤酒飲料和冰品最受民眾青睞，推車裡幾乎都有這兩項商品，光是連續假日這兩天週末的冰品業績就比平常日多出兩倍，像是桶裝冰淇淋、雪糕和運動飲料都是熱銷商品。
　　家樂福表示，今年的節能家電銷售長紅，年增4至5成，包括冰箱、冷氣、電視、洗衣機都賣的不錯，而受到氣溫高及奧運將至，啤酒也是賣到強強滾，義美、杜老爺冰棒及自有品牌的冰品，銷售都較去年同期成長2至3成；至於涼蓆、防曬、水上用品也隨著氣溫飆高，業績爆發，擺脫之前天氣要熱不熱的窘況。<擷錄工商>

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