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義美拓外銷台越再砸14億

義美食品公司總經理高志明昨（十八）日指出，受到台灣食品製造逐漸萎縮、消費人口減少的影響，義美在台灣的發展重心，將從自有品牌轉向強化代工業務，銷售主力則放在外銷市場。今年義美瞄準各地區的主流食品消費市場，挾著品項齊全與技術主導的操作優勢，將以咖啡豆巧克力、蛋糕、素食等品項開拓市場，預計今年光是從台灣的出口目標即達三千萬美元，相較於去年的一千二百萬美元，成長超過一倍以上。
義美是國內最大的糖果餅乾製造商，同時積極跨足到冷凍調理市場，近年來自有品牌操作並不積極，反而在代工市場上成長快速。高志明指出，從全球發展趨勢來看，生產製造業正呈現縮減情況，大家都把資源放在經營品牌價值上，直接帶動龐大的代工商機；而台灣消費人口受到兩岸往來頻繁的影響，平均每年減少約一百五十萬人，在台消費總金額即少了四千五百億元。
義美在台灣代工商機成長、消費市場萎縮的情況下，已有近三年沒有品牌行銷動作，高志明說，去年義美在台灣市場並沒有什麼成長，未來品牌的操作將不再以台灣為主，外銷市場才是義美今年的發展重點。而為開拓外銷市場，義美去年一口氣參加了數十個全球食品展，瞄準各地區的主流消費市場，而非華人而已。
高志明指出，目前義美外銷的商品有幾大類，包括蛋糕、咖啡豆巧克力、素食與刈包。以蛋糕為例，義美以健康訴求操作差異化，推出包括零膽固醇、大豆機能的商機，目前出口香港的銷量非常大。而且，由於蛋糕的主要原料是蛋，義美已經是台灣用蛋量最大的廠商，該公司還為此擴大生產規模，在台中港投資六億元興建包括液蛋廠等食品工廠，以利出口；越南廠也投資八億擴建，主要生產需要手工生產的商品，如米果、蔥油餅等品項，瞄準美、日等外銷市場。
此外，義美為歐洲品牌ＪＡＶＡ量身打造咖啡豆商品，挾著技術優勢今年出口量可望扶搖直上，打入歐洲主流消費市場；素食商品也在動物性蛋白質安全性堪虞的同時，成為義美冷凍調理的主力商品；甚至，高志明更預言，刈包在未來三、五年後，更可能取代漢堡，主要係麵包經過高溫燒烤恐影響品質，刈包用蒸比較健康，再加上以冷凍作業不需加入添加劑，目前銷往日本每月達到二至三個貨櫃，發展潛力也被看好。<摘錄工商A14版>

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