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通路自有品牌價格戰變價值戰

　　通路自有品牌大戰進入新時代！國內量販、超市、超商自有品牌發展已久，從過去主打低價策略的「價格戰」，近年漸升級為求質的「價值戰」，包括家樂福、愛買、美廉社、全家等紛紛推廣標榜無添加、少添加、產地嚴選、有機或潔淨標示認證等自有品牌商品，除帶動業績增長，更重要的是對應消費趨勢達到市場區隔目標。
　　家樂福27日攜手華膳空廚推出六款自有品牌冷凍調理餐，主打無添加71項爭議性添加物及無色素，是冷凍食品市場罕見的標準。家樂福自有品牌超過千項商品，涵括生鮮、食品及日用品，占整體營收比重約一成，以2019年營業額710億元計算，光自有品牌就逾70億，今年前九個月又比去年成長50％。
　　家樂福商品部全國自有品牌經理黃秀玉受訪表示，因疫情因素，民眾對CP值高的自有品牌接受度更高，加上通路自有品牌進化升級，現在更強調的是物超所值，亦即在同類商品中價格並不是最低，但品質更好，自有品牌冷凍食品類無論品項或業績都倍數增長。
　　愛買表示，自有品牌商品包括沖泡、速食麵、調理包、冷凍食品、寵物食品、清潔用品等，均通過SGS嚴格認證，並與ISO認證的知名大廠合作，食品廠也獲得HACCP標章，平均每年可創造上億業績，近三年穩定成長10～20％。
　　美廉社表示，旗下三大自有品牌合計近300項商品，從瓶裝水、零食、飲料、冷凍食品到日用品類，除主打價格的「VV元氣純水」，強調少添加的「心樸市集」也異軍突起，今年還推出無調味堅果、豆漿、氣泡水等。
　　全家表示，旗下FMC自有品牌涵括食品類、日用品和紡織品等，其中，國產的FMC食品類更已100％取得CleanLabel潔淨標示，2019年自有品牌業績約30億，今年前九個月年增近一成。全家自有品牌占營收比重穩定維持4～5％，隨著營業額創高，自有品牌份額也在擴增。<摘錄工商>

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