未上市  

　　對專櫃內衣品牌來說，一年當中除周年慶以外，最重要的母親節檔期即將到來！華歌爾、奧黛莉、瑪登瑪朵全面備戰，除了推出春夏新品刺激買氣，還祭出滿額現金折抵、滿額送贈品等優惠，並將戰線拉長至兩周以上，代言人也從模特兒、偶像劇明星到男星，全力搶攻母親節商機。

　　台灣華歌爾行銷企劃部副總經理顏文魁指出，去年華歌爾全年業績微幅下滑2％，主要受整體消費力緊縮影響，民眾購買內衣的單價不變，但件數減少了；他表示，今年農曆春節檔期買氣也未如預期，所以上半年業績「就看母親節這一檔了！」

　　華歌爾2014春夏主推的「雙記形BRA」，強調以人性化記形鋼圈與超彈性記形罩杯，能記住胸部的曲線，完整服貼胸型，且一改過去模特兒代言的方式，這次找來跨足電影與偶像劇的新生代影后謝欣穎，希望開發新客群，吸引更多年輕消費者的目光。

　　同時，今年母親節檔期，華歌爾與旗下少女品牌莎薇等，全台近千家百貨專櫃與門市通路同步促銷，消費滿3,800抵500、滿6,800抵1, 000，相當於正品打6∼7折，還有滿額贈等，活動自4月26日開跑，從 10天延長至兩周。

　　奧黛莉則推出「V弧蝶」系列，強調以更能包覆側邊副乳與撫平背肉的「專利逆齡雙翼」，加上性感低V設計、風洞涼感罩杯和360度全彈性布料，幫助女性達到輕盈無負擔的黃金拉提效果。

　　奧黛莉品牌總監黃昱倫強調，「逆齡雙翼」甫於去年榮獲台灣精品獎，並取得專利字號，這是首次使用在「V弧蝶」系列量產的一款商品。

　　針對母親節大檔，黃昱倫說，奧黛莉今年推出百貨專櫃消費滿3,5 00抵600、滿6,500抵1,200的優惠，不僅門檻較去年降低，折扣力度更大，相當於打了7折；同時，首度祭出滿額贈品可兌換現金折抵，還有部分指定商品買一送一。今年活動也提早開跑，從4月24日至5月 11日，共18天。

　　瑪登瑪朵春夏主打「美透了Bra」，並找來知名戲劇男星宥勝當代言人，打破內衣向來多以女性為代言人的慣例。瑪登瑪朵行銷經理黃惠珠說，這是為在眾多內衣品牌中突顯亮點，主要是看上宥勝溫柔體貼的螢幕形象，希望以心理層面的柔性訴求，抓住女性消費者的心。

　　「美透了Bra」分成A∼D罩杯的「我挺你」系列，採用成型模杯，穿起來更舒適集中，另有E、F罩杯的「我罩你」系列，以絲棉材質，可包覆副乳、托高集中，從小到大罩杯滿足不同消費者需求。

　　母親節活動方面，瑪登瑪朵也以滿3,500折600、滿6,000折1,000的低門檻搶市，滿額還送指甲油或抱枕等，還有宥勝代言限定款商品。全台50個百貨專櫃從4月3日到5月11日，消費滿額折扣下殺75折起，成套指定款更有990元起優惠。<擷錄工商>