ViVa電視購物台董事長菅野秀一昨(21)日透露,電視購物
台上架費已調高不少,加上東森得易購與U-Life的競爭態勢未明,
今年對於整體電視購物市場而言,是一個辛苦年,展望2011年,
電視購物的消費習慣逐漸養成之後,整體市場仍有30-50%的成長
空間,他認為,台灣電視購物後勢成長動能仍然看俏。
菅野秀一指出,單計電視購物的一年產值約在新台幣350億
元左右,合計型錄、網路購物及實體通路,市場推估約有500億元
。
東森得易購與U-Life之間的角力戰,暫告一個段落,卻因此衍
生電視購物上架費用俏俏上漲,菅野秀一表示,電視購物台來自
上架費調高的壓力確實不小,對於營收獲利表現的影響,還有待
觀察。
除此之外,國內電視購物市占今年勢必大洗牌,誰是電視購
物龍頭?還需經過一場角力賽。
富邦momo今年營收目標挑戰210億元上下, U-Life挑戰60億元
,原本訂出今年營收目標300億元左右的東森得意購,在U-Life角
力下,尚未訂出最新營收目標,不過,今年在縮減上架系統台情
況下,東森得易購今年營收勢必大不如以往。
ViVa去年營收60億元,菅野秀一指出,公司今年營收應與去
年持平,三井進駐ViVa之後,最近特別成立Tokyo Life時段,專門
介紹時下日本熱賣的保健及美容美膚產品,他強調,未來,
Tokyo Life可望為ViVa挹注20%營收。
菅野秀一強調,公司未來將專注衝刺電視購物,接下來才會
延伸發展型錄及網路購物兩塊領域;ViVa一直都有擴展第2台計畫
,內湖擴大攝影棚規畫、正是為了籌設第2台預做準備,另外,公
司持續評估是否跨足手機購物這塊市場,並正與中華電協商、評估
進駐MOD的可行性。
momo近年積極拓展實體藥妝店,ViVa目前並沒有拓展實體通
路的打算。另外,公司近來調整組織,成立了PCC(商品暨節目內
容審查室)部門,主要因應衛生署對於保健食品的把關及處罰趨嚴
。
<摘錄工商>