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KKBOX能否為台灣行動音樂服務開新局?

日前傳出線上音樂服務業者KKBOX與中華電信、諾基亞(

Nokia)合力推3G行動音樂服務。目前KKBOX線上音

樂付費會員數約30萬人,為台灣第1大業者,但因會員數成長

率趨緩,且看好消費大眾以手機為載具聆聽MP3音樂,決定跨

入手機音樂市場。

據了解,KKBOX目前與諾基亞合作軟、硬體搭售,預計1年

內可推出10款以上相關手機硬體。KKBOX手機音樂服務以

3G串流的方式,提供約120萬首歌曲予消費者選擇,

KKBOX並表示,將繼續與音樂內容業者如華納、EMI等協

商手機音樂授權,日後資料庫將更豐富。

據資策會調查,台灣數位音樂市場產值由2006年的新台幣

4.8億元,成長至2007年的7.2億元,成長幅度

50%。KKBOX表示,據該公司調查,約6成數位音樂使用

者使用手機為數位音樂行動裝置,比例高過一般MP3播放器,

因此KKBOX相信行動音樂服務具一定的市場規模。

近來台灣電信業者頻推3G手機,市場反應也熱烈。據估計,至

2008年初,台灣3G用戶數已逾700萬戶,且電信業者有

意以3G取代2G,因此用戶數還會再向上攀升。電信業者推

3G手機除著眼產品單價高有助營收外,更重要的是3G服務所

帶來的利潤,如果消費者買了3G手機也還是打電話發簡訊,對

電信業者收益影響不大。

但3G服務發展至今,尚未有特定服務引發消費熱潮,以致民眾

手握3G手機,卻還是沿襲2G手機使用習慣。目前台灣3G數

據服務的使用情形,以商務人士收發Email為主,一般消費

者還是習慣以電腦上網,畢竟固網費用還是比較便宜、頻寬也大

,加上台灣電腦普及率高,如果不需立即使用網路服務,消費者

還是會少用手機上網,以節省上網費用。

因此,KKBOX樂觀盤算行動音樂服務可能帶來的商機時,也

該注意到手機用戶對行動資料傳輸費偏高的疑慮;而且消費者以

手機聆聽從電腦下載的MP3音樂,未必表示他們願意付較高的

費用,以3G網路串流收聽。因此,當3G傳輸費率愈低廉,

KKBOX用戶群才能愈擴大;而傳輸費率這部分,就看中華電

信怎麼訂了。

對於諾基亞,該,因此這次與KKBOX合作,等於是聯合台灣

當地行動音樂服務業者推展業務,深耕在地市場。

KKBOX與中華電信、諾基亞(Nokia)合作推3G行動

音樂服務這件事可以說,內容、電信、手機業者都加入搶市場,

而KKBOX為台灣最大線上音樂服務供應商、中華電信為台灣

最大電信業者、諾基亞為全球最大手機供應商,3家大公司合推

1項3G行動服務。這個團隊能否為將台灣3G行動音樂市場做

大?值得注意。

<摘錄電子11版>

2008/6/30【KKBOX擬推單曲下載 搶攻ToGo商機 1年潛在市場達293億元 超越
2008/6/4【音樂帶著走 線上音樂新服務
2008/3/10【中華電 hiChannel 推線上百視達服務 4月上路 下載1部電影僅 40~5
2008/3/3【KKBOX能否為台灣行動音樂服務開新局?】
2008/2/21【手機聽歌月租 99元
2008/2/21【中華電攜手KKBOX 合奏電視音樂 進軍數位家庭 不受限網路科技
2008/2/21【搶進行動音樂 KKBOX推出 3G串流服務 攜手中華電、諾基亞 估上半
2008/2/21【諾基亞中華電KKBOX合推行動音樂
2008/2/21【中華電MOD音樂平台 將亮相
2008/2/19【跨足音樂手機下載市場
2008/2/18【中華電、諾基亞、KKBOX搶攻 3G音樂 瞄準 500萬使用者市場 1年商
2008/1/23【獲卡拉OK版權 KKBOX進軍大陸
2008/1/23【願境網訊登陸 鎖定卡拉OK授權
2008/1/23【獲EMI及Warner音樂版權 KKBOX到大陸搶唱KTV
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