日前傳出線上音樂服務業者KKBOX與中華電信、諾基亞(
Nokia)合力推3G行動音樂服務。目前KKBOX線上音
樂付費會員數約30萬人,為台灣第1大業者,但因會員數成長
率趨緩,且看好消費大眾以手機為載具聆聽MP3音樂,決定跨
入手機音樂市場。
據了解,KKBOX目前與諾基亞合作軟、硬體搭售,預計1年
內可推出10款以上相關手機硬體。KKBOX手機音樂服務以
3G串流的方式,提供約120萬首歌曲予消費者選擇,
KKBOX並表示,將繼續與音樂內容業者如華納、EMI等協
商手機音樂授權,日後資料庫將更豐富。
據資策會調查,台灣數位音樂市場產值由2006年的新台幣
4.8億元,成長至2007年的7.2億元,成長幅度
50%。KKBOX表示,據該公司調查,約6成數位音樂使用
者使用手機為數位音樂行動裝置,比例高過一般MP3播放器,
因此KKBOX相信行動音樂服務具一定的市場規模。
近來台灣電信業者頻推3G手機,市場反應也熱烈。據估計,至
2008年初,台灣3G用戶數已逾700萬戶,且電信業者有
意以3G取代2G,因此用戶數還會再向上攀升。電信業者推
3G手機除著眼產品單價高有助營收外,更重要的是3G服務所
帶來的利潤,如果消費者買了3G手機也還是打電話發簡訊,對
電信業者收益影響不大。
但3G服務發展至今,尚未有特定服務引發消費熱潮,以致民眾
手握3G手機,卻還是沿襲2G手機使用習慣。目前台灣3G數
據服務的使用情形,以商務人士收發Email為主,一般消費
者還是習慣以電腦上網,畢竟固網費用還是比較便宜、頻寬也大
,加上台灣電腦普及率高,如果不需立即使用網路服務,消費者
還是會少用手機上網,以節省上網費用。
因此,KKBOX樂觀盤算行動音樂服務可能帶來的商機時,也
該注意到手機用戶對行動資料傳輸費偏高的疑慮;而且消費者以
手機聆聽從電腦下載的MP3音樂,未必表示他們願意付較高的
費用,以3G網路串流收聽。因此,當3G傳輸費率愈低廉,
KKBOX用戶群才能愈擴大;而傳輸費率這部分,就看中華電
信怎麼訂了。
對於諾基亞,該,因此這次與KKBOX合作,等於是聯合台灣
當地行動音樂服務業者推展業務,深耕在地市場。
KKBOX與中華電信、諾基亞(Nokia)合作推3G行動
音樂服務這件事可以說,內容、電信、手機業者都加入搶市場,
而KKBOX為台灣最大線上音樂服務供應商、中華電信為台灣
最大電信業者、諾基亞為全球最大手機供應商,3家大公司合推
1項3G行動服務。這個團隊能否為將台灣3G行動音樂市場做
大?值得注意。
<摘錄電子11版>