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春節禮盒 18萬元燕窩上場 遠百限量五盒 新光三越也推出半斤 3.4

萬元印尼頂級白官燕窩盞

M型消費下，頂級禮盒深具潛力，今年春節禮盒加入兩、三萬元

的高檔食材，搶攻高消費客層市場。

台灣一年的禮盒市場規模達80億元，以酒類禮盒居最大宗、占40

億元；其次是南北貨。百貨龍頭新光三越集合頂級食材、地方名

產等，將在開春第一檔搶攻5,000萬元的春節禮品業績。遠東百貨

更端出售價18萬元的燕窩禮盒，瞄準頂級客群。

新光三越在95年度春節禮品的業績為1,100萬元，96年度成長至

2,300萬元，較目標多300萬元，，為迎接明年春節，最近一口氣集

合267項禮盒，例如在迪化街開業長達80年的乾貨店家老協珍，提

供半台斤要價3.4萬元的印尼頂級白官燕窩盞，訴求天然、無漂白

，向老饕招手。

有「天下第一鮑」美名的墨西哥安格鮑魚禮盒，兩瓶裝售價1.16

萬元，也是推薦重點。此外還有北海道的活蟹、蝦等，搶攻公司

行號及一般消費者的贈禮需求。

據了解，在百貨公司購買禮盒，平均客單價為2,000元至2,500元。

新光三越協理洪炳棟指出，去年一顆5,000多元的墨西哥鮑魚，以

及兩顆1.1萬元的墨西哥車輪鮑禮盒，都有人買。

新光三越還規劃本土味十足的台中糕餅大街，價格從300元至600

元不等。另外，台南十大伴手禮也是推薦的重點。

遠百也看好頂級市場消費力，今年強化頂級禮盒，推出限量五盒

的燕窩禮盒，包括馬實燕皇燕盞、印尼黃金燕盞等，原價18.98萬

元、特惠價18萬元，打破以往的單價紀錄。

<摘錄經濟A13版>