年底將近,博客來網路書店以預購搶先為年曆與卡片市場加溫;今年
誠品信義大店開幕,11月耶卡年曆展將更熱鬧,金石堂也首度進口
歐美年曆與日誌,將在網路與店面同步販售。
今年進口年曆預購提早起跑,由博客來網路書店推出的預購活動搶得
先聲,以日本進口商品為主,尤其是明星與卡漫動畫最受歡迎。博客
來網路書店經理簡瑜慧說,剛開始以進口年曆與日誌,後來發現年曆
較受歡迎,因此目前年曆商品占九成以上。
限量的進口版是特色卻也是限制。如博客來網路書店今年引進十組日
本明星濱崎步年曆,第一天就被訂光,再向日本追加六組,同樣迅速
搶購一空。
卡漫動畫年曆在網路族群中相當受歡迎,尤其是電視與電動熱門的角
色。今年如火影忍者、Hello Kitty的寵物貓等都相當有
買氣,這類商品每年的訂購量約成長10%,同時可帶動文具業績成
長15%以上。
誠品書店行之有年的耶卡月曆展今年將擴大舉辦規模。配合誠品信義
旗艦店12月開幕,剛好與11月18日起跑的活動重疊,因此在採
購量與選擇性都將更豐富增加一成以上。
誠品書店公關主任陳淑貞說,年底耶卡的旺季從11月起就會開加溫
,其中進口和國產約三比七,主要是因為消費者最能接受的還是25
元以下的低單價品。
年曆則是誠品書店的強項,歐美進口商品占70%以上,而且有許\多
藝術類年曆,通常都在國外的博物館、美術館或是藝術中心才能買得
到。陳淑貞說,年曆因具有時效性,在春季時必須先向國外下單,國
外業者依照下單數量印刷以避免庫存,所以賣完幾乎無法再追加數量。
看到誠品書店有計畫的操作進口年曆,金石堂書店今年也首次進入這
個市場,初期只打算以網路預購的方式推出,不過為了擴大商品的選
擇性與數量,因此轉而捨棄預購,採網路與實體同步進行的方式。
金石堂網路書店副理翁念宗說,原本希望透過預購進口的禮物書、桌
曆、年曆、記事本等商品,不過後來發現市場需求比想像大,網路預
購只能滿足部份消費者,所以將等所有商品準備好後,在書店與網路
上販售,最晚11月可上市。
<摘錄經濟A10版>