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刺激買氣東森得易購等零售業各顯神通

眼看第四季零售業周年慶重頭戲即將登場，百貨零售業者不論實體還是虛擬，面對油價飆漲引發的通膨壓力，也擔心消費者緊縮開支，不排除祭出更大手筆的促銷刺激買氣。　
東森購物總經理宋湘嵐坦言，油價攀升引發一連串物價上漲，確實造成局部的消費緊縮，對業績有些衝擊。第四季雖然是旺季，不過以目前通貨膨脹的情勢來說，應該會影響消費意願。　
但對虛擬電視購物來說，景氣不好的反應較慢。景氣不好時，民眾減少外出消費，留在家中，看電視時間增加。　
東森購物就像「冬天賣冰的通路」，透過宣傳、服務、娛樂，只要繼續撐得住，應該不會受到太大影響。她相信１０月底預購、１２月的周年慶業績應該沒問題，光是折價券就給掉數億元，周年慶預估業績目標６５億元左右，第四季希望衝上１００多億元。　
由於旗下五個電視頻道上架費用一年高達１０億元，與銀行業者推出的分期付款零利率，利率成本都由東森購物補貼，一年也高達１０多億元。　
因此，東森購物到今年才將要轉虧為盈，但年度業績目標無法如總裁王令麟預估的４５０億元。宋湘嵐表示，去年總營收２８０億元，今年預計在３５０億元至３７０億元間。　
從５億元、２２億元、７２億元、１５３億元到去年的２８０億元，前幾年營收都呈倍數成長。營業額雖高，但獲利率僅個位數，因此宋湘嵐希望明年起業績成長率能保持百貨業的一般水準１０％，透過自營品牌及服務提升，衝刺獲利。　
太平洋ｓｏｇｏ及新光三越兩大百貨反而不太擔心通貨膨脹。太平洋ｓｏｇｏ百貨台灣事業本部營運長汪郭鼎松表示，歐元貶值，部分精品應該會調降售價，不至於有通膨壓力。　
而且太平洋ｓｏｇｏ今年台灣地區業績成長率應該有７％至８％，優於政府公布３．５％左右的經濟成長率。　
至於跨業競爭方面，東森購物公關副總李傳偉表示，最近委託奧美公司調查全台整體百貨零售業市場，發現民眾對百貨公司的印象就是名牌多；量販店是價格低。東森購物的產品品質優於量販店，售價也高於量販店，介於量販店及百貨公司間。雖然各有優缺點，李傳偉認為，百貨零售業的市場大餅龐大，實體及虛擬間彼此瓜分的業績有限。　<摘錄經濟A10版>

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