未上市  

　　不信卡種多就賺錢，台灣金控、台灣銀行董事長呂桔誠將出手調整台銀信用卡的產品線。台銀內部指出，呂桔誠自8月31日上任之後，不到1個月已聽完各部室簡報，其中消金部門的業務將有策略上的重要調整，焦點集中在信用卡業務。

　　呂桔誠已裁示，部分流通數量過低的信用卡種，應在產品線漸次退出，這是呂桔誠在消金業務上相當重要的一項宣示。最主要是呂桔誠在聽取簡報之後發現，台銀目前的流通卡數與有效卡數，相形之下「不成比例」。

　　根據台銀內部最新統計數據顯示，目前台銀的流通卡數為20.8萬張，但有效卡數卻僅有11萬張，僅約其中的1/2而已，這讓重視數字管理的呂桔誠，認為應該要調整信用卡的產品線。

　　據了解，呂桔誠在裁示信用卡發展策略調整上，動作明快且目標明確，包括他已向相關部門主管指示有兩大重點：一、倘若現行卡種，若流通數量實在太少，發卡成效不彰，可漸次從台銀現有的信用卡產品線退場；二、未來若要開發新卡種，必須經過確實的效益評估，不必非得走「多元化」的路線。

　　台銀相關人士表示，其實對於信用卡，呂桔誠算是「行家」；例如，近10年前呂桔誠第一次當台銀董事長時，對於台銀的信用卡回饋就主打「現金」回饋，由於回饋方式實用又簡單，馬上得到台銀信用卡戶的好評。

　　此外，一位曾與呂桔誠在信用卡業務共事過的主管指出，台銀有一張很有名的「導盲犬」卡，當時就是呂桔誠所一手催生、發行，之後市場的迴響不小，連拿到國外去，卡面的設計都很「吸睛」外國人，台銀的持卡人還被當成「愛狗人士」。<摘錄工商>